oraz zaprezentowali zasady konstrukcji layoutów plakatów komercyjnych, uwzględniające specyfikę medium jakim jest outdoor. Zaprezentowane zostały również wyniki badań efektywności kampanii outdoroowej zrealizowane przez Mareco Polska na zlecenie Clear Channel w 2002r.
Marcin Mroszczak, konsultant programu skomentował wybrane przez siebie przykłady dobrych layoutów. Spotkanie zakończyła wymiana opinii na temat kondycji polskiego plakatu reklamowego, którą moderował Jacek Piątkowski, dziennikarz MMP.
„Naszym celem jest zwrócenie uwagi na fakt, że plakat reklamowy musi być projektowany ze świadomością w jakim medium będzie eksponowany. W przeciwnym razie kampania outdoorowa nie zdaje egzaminu. Zły layout przekłada się na niską efektywność kampanii i marnotrawienie budżetów reklamowych klienta. Mamy nadzieję, że twórcza wymiana opinii i poglądów, jaką sprowokował nasz program, przeniesie się na łamy prasy oraz przeniknie do świadomości reklamodawców” – powiedziała Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.
Plakat outdoorowy, bez względu na rodzaj nośnika na jakim jest eksponowany, powinien rządzić się określonymi zasadami, gdyż reklama zewnętrzna jest medium odbieranym w ruchu. Celem autorskiego programu Clear Channel jest zwrócenie uwagi środowiska reklamowego na istnienie takich zasad.
Uwzględnienie ich w procesie kreacji plakatu reklamowego pomaga stworzyć prosty i przejrzysty layout, właściwy dla specyfiki medium, jakim jest outdoor. Osiem podstawowych zasad tworzenia plakatu reklamowego, do których będzie się odwoływać w swojej akcji Clear Channel sformułował David Bernstein w książce „Advertising Outdoor: Watch the Space”. Efektywny layout powinny cechować następujące, proste aczkolwiek często nieuświadamiane zasady:
1. Prostota – żadnych elementów wyszukanych, dekoracyjnych czy skomplikowanych, zarówno w obrazie jak i komunikacie słownym.
2. Jeden dominujący obraz – choć w rękach eksperta może to być także zderzenie lub połączenie dwóch obrazów. Wiele znanych plakatów przekazuje jednocześnie dwie myśli za pomocą umiejętnej gry słów lub obrazów.
3. Wyrazistość – plakat to nie miejsce na półtony czy subtelności.
4. Wyraźna, czytelna czcionka – plakat to nie ekran komputera. Cienki i subtelny krój pisma, niewielkie odstępy między znakami czy też umieszczenie tekstu na skomplikowanym tle nie zdają egzaminu z odległości 50 metrów.
5. Ograniczona liczba słów – sześć lub siedem – zapewniająca natychmiastowy odzew. Jeśli jest ich więcej (a istnieją w tej mierze interesujące przykłady), to zdania powinny być krótkie.
6. Odpowiednio duża czcionka – to znaczy na tyle duża, by tekst dało się przeczytać z właściwej dla danego nośnika odległości.
7. Kontrastowe kolory (najlepiej podstawowe) – powtórzmy, to nie miejsce na subtelne niuanse.
8. Promocja marki – należy zadbać nie tylko o to, by logo było dostatecznie duże, lecz o to, by cała kompozycja była podporządkowana marce.
„Kontakt z plakatem reklamowym jest niezaplanowany. Trzeba więc przyciągnąć wzrok odbiorcy w bardzo krótkim czasie i ze sporej odległości. To wyzwanie staje się motorem sztuki plakatu reklamowego i sprawia, że na czoło wysuwa się potrzeba prostoty. Należy przy tym zauważyć, że prosty nie znaczy prostacki, a tym bardziej prymitywny, lecz jedynie skoncentrowany na pojedynczym celu. Przyciągnięcie uwagi odbiorcy jest ważne, ale najważniejsze pozostaje pozyskanie jego zaangażowania i w miarę możliwości nawiązanie z nim dialogu, relacji.” **
Program „Sztuka plakatu reklamowego” Clear Channel przewiduje liczne mailingi, seminaria, wydanie broszury i vademecum, publikacje, a także patronowanie wydarzeniom z dziedziny sztuki plakatowej. Konsultantem programu jest Marcin Mroszczak, dyrektor kreatywny agencji Corporate Profiles DDB.
W ramach programu Clear Channel Poland rozpoczął też współpracę z Muzeum Plakatu w Wilanowie.
„Liczymy, że efektem naszej akcji będzie wzrost skuteczności plakatów reklamowych, a tym samym zwiększą się korzyści z reklamy zewnętrznej dla reklamodawców. Podobne programy i działania z sukcesem realizowane są przez światowe oddziały koncernu Clear Channel” – powiedziała Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.
Clear Chanel Poland powstało w oparciu o strukturę przejętej w 1999 r. przez Clear Channel Worldwide firmy Plakanda International Poland oraz 4 zintegrowanych w ciągu następnych dwóch lat spółek: IdeaPiu Mapp, Media Rail, Outdoor City Marketing Polska, Baltic European, uzupełnionych o przejęte w 2000 r. dwie sieci: ekskluzywnych podświetlanych nośników firmy BackLite oraz nadmorskich plansz reklamowych Holiday Media.
W 2002 r. oferta citylightów Clear Channel Poland została poszerzona dzięki przejęciu firmy Omicom Service o sieć wiat przystankowych w Łodzi, a także o słupy reklamowe Media Point Group. W lutym 2003r. firma ostatecznie umocniła swoją pozycję w tym segmencie poprzez zakup sieci citylightów należących do firmy Europlakat.
Clear Channel Poland jest obecnie czołową firmą reklamy zewnętrznej i jedną z najdłużej działających tego typu firm Polsce. Wśród 14 000 nośników reklamowych, Clear Channel Poland oferuje: billboardy i freeboardy, reklamę w punkcie sprzedaży, nośniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. citylighty wolnostojące oraz wbudowane w wiaty przystankowe. Nowością wprowadzoną w listopadzie 2001 roku na polski rynek są citylighty na latarniach.
Clear Channel Worldwide jest światowym liderem na rynku reklamy zewnętrznej, obecnym w 65 krajach. Włączając ostatnio ogłoszone transakcje Clear Channel posiada 1.440 stacji radiowych i 37 stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych. Jest właścicielem lub współwłaścicielem 240 stacji radiowych poza Stanami. Clear Channel jest także światowym liderem w dziedzinie organizacji widowisk rozrywkowych na żywo, które każdego roku ogląda ponad 60 milionów.
Clear Channel Outdoor, dywizja reklamy zewnętrznej Clear Channel Worldwide dysponuje ponad 800.000 nośników reklamy zewnętrznej (tablice reklamowe, meble miejskie, reklama na środkach transportu, reklama w miejscu sprzedaży). Roczna sprzedaż pro forma Clear Channel Outdoor za 2001 r wynosi 1,9 miliarda USD, co stawia ją na pierwszym miejscu wśród firm outdoorowych na świecie.
Marką mebli miejskich koncernu jest Adshel – Clear Channel Adshel. Działalnością międzynarodową na terenie Europy i Azji zajmuje się należąca do koncernu spółka Clear Channel International („CCI”), z siedzibą w Londynie. W roku 2000 CCI otrzymał także prestiżową nagrodę Queen’s Award.
