Jej celem było podwojenie wartości sprzedaży produktów Bakalland w stosunku do analogicznego okresu w ubiegłym roku (według badań plan został osiągnięty już w dwóch pierwszych miesiącach trwania kampanii) i umocnienie wizerunku marki Bakalland w grupie docelowej – kobiet w wieku ponad 40 lat, posiadających dzieci oraz wnuki.
Kampania objęła głównie czasopisma kobiece oraz kulinarne (w których, oprócz reklam, pojawiły się inserty w postaci podkładek pod talerze, kalendarzy, itp.; sponsoringiem objęto także kilka specjalnych wydań świątecznych czasopism), prasę branżową adresowaną do handlu spożywczego, telewizję (sponsoring teleturnieju „Kochamy polskie seriale” w I programie TVP) oraz billboardy CityBoard Media umieszczone w 9 największych aglomeracjach w kraju.
Budżet kampanii wyniósł ok. 1,2 mln PLN. Kreację powierzono agencji reklamowej Strong Form z Poznania, planowania i zakupu mediów UFT dokonało głównie we własnym zakresie. Działania reklamowe zostały wsparte działaniami public relations.
Uno Fresco Tradex, firma z ponad 10-letnim doświadczeniem, jest liderem rynku bakalii w Polsce. W swoim portfolio posiada m.in. brandy Bakalland, UNO, Fit-Mix i Fresco. Firma obsługuje największe hurtownie spożywcze, współpracuje również z firmami dystrybucyjnymi, większością sieci handlowych i firmami produkcyjnymi.
Oprócz tego eksportuje m.in. do Rosji, Rumunii, Litwy i Ukrainy – w tym ostatnim państwie w październiku bieżącego roku UFT otworzyło swój zagraniczny oddział.
