Do kreacji użytej w kampanii wykorzystane zostały nazwy 3-ech z 42 grup docelowych wyodrębnionych przez system PRIZM. System PRIZM jest jednym z trzech nowoczesnych, zaawansowanych technologicznie narzędzi do planowania kampanii używanych przez Cityboard Media. Pozostałe dwa to badania efektywności G-wert oraz system segmentacji topograficznej SEPT.
Zastosowanie wszystkich trzech narzędzi do planowania, zarówno w pakiecie jak każdego indywidualnie, pozwala optymalizować budżet klienta przy jednoczesnym efektywnym i precyzyjnym dotarciu do określonego odbiorcy.
Cityboard Media jest jedyną firmą reklamy zewnętrznej na rynku polskim, która planuje kampanie w oparciu o badania efektywności G-wert , system segmentacji geodemograficznej PRIZM oraz system segmentacji topograficznej SEPT.
Treść haseł podkreśla wiedzę Cityboard Media na temat miejsca zamieszkania wszystkich grup docelowych z systemu PRIZM, co pozwala na bardzo precyzyjne planowanie reklamy zewnętrznej w oparciu o grupę docelową.
Każde z haseł stanowi rodzaj zagadki, której rozwiązanie, jak wskazuje hasło wspomagające, znajduje się na stronie Cityboard.pl. Rozwiązanie to zawiera, między innymi, opis procesu planowania reklamy zewnętrznej oferowanego przez Cityboard Media.
Kampania ma charakter multimedialny – wykorzystuje reklamę zewnętrzną – cityboardy 6 x 3m ( frontlight i backlight ) i supercityboardy 12 x 4m, prasę oraz internet.
Na kampanię składają się trzy motywy – pytania :
- „Gdzie mieszkają Srebrni i Złoci ?”
- „Gdzie się budzą Miejscy Zdobywcy”
- „Gdzie zasypiają Seniorzy pod Palmami ?”
które łączy wspólne hasło: My to wiemy . www.cityboard.pl
Reklamy mają charakter teaserów zawierających pytania – ich zadaniem jest rozbudzenie zainteresowania odbiorcy, tak by poszukał odpowiedzi w internecie na stronie www.cityboard.pl
Czas trwania kampanii : styczeń i luty 2003
Projekt i realizacja kampanii: Cityboard Media
Media wykorzystane w kampanii :
- Reklama zewnętrzna
Cityboardy 6 x 3m — 300 ekranów w 8 głównych miastach
Supercityboardy 12 x 4m – 50 ekranów w 8 głównych miastach
- Prasa
Businessman, Kalejdoskop, Home & Market, Media Quest, Gazeta Finansowa,
Puls Biznesu, Wprost, Business Week
- Internet
Brief.pl, BiznesPolska.pl, Businessman.onet.pl, eMarketing.pl, Marketing.pl, Mediarun.pl, Modernmarketing.pl, Onet.pl, O2.pl, PB.pl, Rzeczpospolita.pl, WP.pl.
Kampania w internecie rozpoczyna się 6 stycznia 2003 roku.
