Eksperci, podczas dyskusji panelowej na nowojorskiej konferencji @d:tech, stwierdzili, że pomimo zwiększenia efektu brandingowego, nowe bannery nie są tak skuteczne jak przewidywano.
„Problem z nowymi bannerami polega na tym, że są tak zróżnicowane, że użytkownik nie wie w jaki sposób nawiązać z nimi interakcję”, powiedziała Cheryl Brink, wiceprezes działu badań firmy CNET Networks.
Eksperci cytowali badania firmy Dynamic Logic, z których wynika, że nowy typ bannerów jest od 3 do 6 razy skuteczniejszy od tradycyjnego jeśli chodzi o efekt brandingowy, jednak prawdziwym „królem brandingu” w dalszym stopniu pozostaje reklama typu interstitial, czyli reklama wyskakująca.
Wielu specjalistów zgodziło się, że nowe bannery potrzebują dokładniejszej standaryzacji aby zwiększyć swoją skuteczność. „Jednym z największych wyzwań jest standaryzacja wymiarów, co ułatwi pracę agencji.
Obecnie stosowane bannery są trudne do kupienia, planowania i wykonania /…/”, powiedziała Susan Russo z firmy Diameter należącej do koncernu DoubleClick.
„Nie trzeba wielkiej wiedzy aby stwierdzić, że większe reklamy działają lepiej. Ale zła reklama jest ciągle złą reklamą. Nie ważne jak wielka jest zła reklama, bo ciągle jest zła. Mniejsza reklama jest również skuteczna”, powiedział podczas dyskusji Nick Nyhan, prezes firmy badawczej Dynamic Logic.
