Nowa kampania reklamowa marki Wawel

„Level Wawel” to hasło nowej kampanii i platformy komunikacyjnej krakowskiego producenta słodyczy Wawel SA. Spot promujący markę podkreśla krótki skład i wysoką jakość produktów. Kampania wystartowała 15 stycznia, obejmując telewizję, media cyfrowe, PR i reklamę zewnętrzną. Za kreatywę odpowiada agencja GPD, a produkcją zajął się dom produkcyjny M5 Film.

Marketing Reklama

#kampania reklamowa #spoty reklamowe #Wawel

Igor Klimek

15 stycznia 2024• 3 min czytania

Odsłuchaj artykuł

Wersja audio · ~3:20

Udostępnij

„Level Wawel” - to hasło nowej kampanii i zarazem nazwa nowej platformy komunikacji krakowskiego producenta słodyczy, Wawel SA. Nowy koncept komunikacyjny marki Wawel opiera się na prostej idei: Wawel wyznacza standardy bezkonkurencyjnej jakości, a wyjątkowy smak ich słodyczy sprawia, że każda chwila, której towarzyszą, staje się wyższym poziomem doznania.

Spot promujący nową kampanię już dostępny

Nowy spot telewizyjny Wawel, wspierający ich flagową kategorię - czekolady, podkreśla krótki skład produktów, wysoką jakość surowców oraz niezrównane doznania smakowe. Produkcja łączy świat rzeczywisty z animacją, przenosząc odbiorcę wraz z główną bohaterką do magicznej krainy po zjedzeniu kostki czekolady. Kampania ma na celu podkreślenie najwyższej jakości słodyczy Wawel, co symbolizuje poziom "LEVEL WAWEL" - wyższy wymiar czekoladowego doznania, gdzie pyszny smak idzie w parze z krótkim i dobrym składem.

Level Wawel to kompleksowa platforma komunikacji

Dariusz Chwierut, dyrektor marketingu Wawel SA, wyjaśnia:

“W nowej komunikacji skupiamy się na podkreśleniu najwyższej jakości i dobrego składu naszych słodyczy. Stąd hasło kampanii: Level Wawel. Nowa platforma komunikacji obejmuje całe nasze portfolio produktów. Level Wawel to jednak nie tylko kampania reklamowa. Zobowiązuje nas ona do ciągłego doskonalenia i tworzenia jeszcze lepszych produktów, które będą jeszcze lepiej służyć naszym konsumentom, dostarczając im więcej radości. Wawel to nie tylko królewski smak produktów, ale też uczucie, jakie dzięki nim doświadczamy. Nasza kampania to ważny krok w kierunku spójnej komunikacji, obejmującej szerokie portfolio oraz zmiany wizerunku marki, aby dotrzeć także do młodszych konsumentów”.

Level Wawel to nie tylko spot, ale kompleksowa platforma komunikacji dla całej marki Wawel. Producent zapowiada konsekwentne realizowanie swoich strategicznych filarów: najwyższej jakości, krótkiego i dobrego składu produktów (bez sztucznych dodatków i konserwantów), a także dbałość o środowisko i odpowiedzialność społeczną.

Kampania reklamowa, która wystartowała 15 stycznia, obejmuje telewizję, media cyfrowe, działania PR, reklamę zewnętrzną oraz kampanię kinową. Za koncept kreatywny odpowiada agencja GPD, a strategię i kreację przygotował dział marketingu Wawel. Spot wyprodukował dom produkcyjny M5 Film (reżyseria: Przemek Jękosz), a działania w mediach społecznościowych wspiera agencja Lekko. Planowanie i zakup mediów zrealizował Dom Mediowy METS (TV) oraz agencja PromoTraffic (digital). Działania PR prowadzi Agencja Great Minds.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kampania reklamowa marki Wawel pod hasłem Level Wawel

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Podsumowanie

Nowa kampania „Level Wawel” to kompleksowa platforma komunikacyjna, która ma podkreślić wysoką jakość i krótki skład słodyczy marki. Spot, łączący świat rzeczywisty z animacją, promuje flagową kategorię czekolad. Kampania obejmuje telewizję, media cyfrowe, PR, reklamę zewnętrzną i kino. Marka deklaruje, że platforma zobowiązuje do ciągłego doskonalenia produktów i budowania spójnego wizerunku, także wśród młodszych konsumentów.

W realizację zaangażowano kilka agencji: GPD (koncept), M5 Film (produkcja), Lekko (social media), Dom Mediowy METS (planowanie TV) i PromoTraffic (digital). To przykład strategii łączącej tradycyjną reklamę z działaniami PR, co może wzmocnić pozycję rynkową producenta.

Odsłuchaj artykuł

Wersja audio · ~3:20

Firmy i media w tym artykule

WAWEL
Skala
Krajowa
Newsy: 5Key data: 4
Więcej informacji

Najważniejsze newsy, analizy i wydarzenia rynku marketingu — prosto na Twoją skrzynkę.

Kategoria

Reklama

Tagi

#kampania reklamowa #spoty reklamowe #Wawel

Czy wiesz, że…

Ciekawostki o firmach

Fakty z profili firm i liczby z raportów — prosto z katalogu Mediarun.

Katalog firm

Ciekawostka
1910
Wawel powstał w 1910 roku w Krakowie i przez dziesięciolecia stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek słodyczy w Polsce.
WAWELZobacz profil: WAWEL
Liczba z raportu
1292
Łączna liczba emisji sześciu cykli opisanych w artykule Zero.pl na antenie TVP World
Źródło: 2026
TVPZobacz profil: TVP
Ciekawostka
1989
Deloitte & Touche powstał w 1989 roku z połączenia Deloitte Haskins & Sells z Touche Ross w USA. W 1993 roku sieć międzynarodową nazwano Deloitte Touche Tohmatsu.
DeloitteZobacz profil: Deloitte
Ciekawostka
2019
W 2019 roku Publicis ogłosił połączenie Zenith i Spark Foundry w ramach nowej struktury Publicis Media.
ZenithZobacz profil: Zenith