Niestandardowe w tej kategorii produktów jest wykorzystanie dziennika ogólnopolskiego oraz TV guide’a. Kampania wystartowała 27 października i potrwa do 24 grudnia.
Reklamowany produkt to Mag C Żel-krem nawilżająco–wzmacniający z magnezem i witaminą C. Służy nawilżaniu i wzmacnianiu skóry. Krem jest dostępny tylko w aptekach. Reklamy przedstawiają twarz mężczyzny ozdobioną charakterystycznym dla wyrobów skórzanych oznaczeniem „Skóra naturalna”. Zdjęcie twarzy mężczyzny uzupełnia krótki opis produktu i jego zdjęcie (tzw. packshot). Kreację przygotowało EURO RSCG New Europe.
W kampanii wykorzystano takie tytuły prasowe jak: Auto Świat, CKM, Duży Format, Focus, Gazeta Wyborcza, Newsweek, Tele Tydzień, Wprost, Wysokie Obroty, Wysokie Obcasy. W grudniu kampanię prasową wesprze reklamówka internetowa, która będzie miała formę Top Layer (animacja w formacie Flash pojawiająca się na ekranie monitora po otwarciu wybranego serwisu internetowego). Spotkają się z nią użytkownicy portalu Onet.pl.
-„Kampania ma przykuć uwagę mężczyzn, którzy do tej pory korzystali z produktów konkurencyjnych dla Vichy lub nie stosowali kremów pielęgnacyjnych w ogóle. Jest tak prowadzona, by zapewnić maksymalne dotarcie poprzez prasę. Z tego powodu sięgnęliśmy po rzadko używane w tym segmencie produktów dzienniki ogólnopolskie i przewodniki telewizyjne” – powiedziała Anna Milewska z Optimedia Poland.
