Celem kampanii było propagowanie procesu profesjonalnego planowania kampanii ze szczególnym podkreśleniem wykorzystania kontaktów – waluty służącej do określania wielkości widowni wielkoformatowej reklamy zewnętrznej.
Kreacja do kampanii składała się z 2 motywów: „Planujesz coś, czy tylko bajerujesz?” i „Masz kontakty, czy tylko ściemniasz?
Plakaty miały charakter teaserów zawierających pytania – ich zadaniem było rozbudzenie zainteresowania odbiorcy, tak by poszukał odpowiedzi w internecie na stronie www.cityboard.pl. Znajdowała się tam odpowiedź na pytania oraz opis procesu planowania reklamy zewnętrznej oferowanego przez Cityboard Media.
Strategię kampanii opracowała Cityboard Media. Kreację przygotowała agencja reklamowa Moby Dick.
Po zakończeniu kampanii zostało przeprowadzone badanie jej postrzegalności. Badanie wykonał Instytut Badawczy GfK Polonia na zlecenie Cityboard Media. Zostało ono zrealizowane metodą ankiety internetowej wysyłanej na adres e-mail do osób ze ściśle dobranej grupy celowej, do której skierowana była kampania.
Grupa celowa kampanii My to wiemy składała się z: top managerów, dyrektorów agencji reklamowych i mediowych, media plannerów i media buyerów, dyrektorów marketingu i specjalistów do spraw marketingu. Zastosowana metodologia badawcza pozwoliła na precyzyjne dotarcie dokładnie do tych osób i uzyskanie udzielonych przez nich osobiście odpowiedzi.
Wyniki badania potwierdziły, że 89 % respondentów widziało kampanię reklamową, a aż 94 % respondentów odpowiedziało, że widziało prezentowaną kampanie reklamową na billboardzie. 97 % respondentów dobrze zrozumiało przekaz tej reklamy, której tematem było wykorzystanie narzędzi badawczych w planowaniu reklamy zewnętrznej. Na pytanie jaka firma była realizatorem tej kampanii reklamowej aż 70% respondentów spontanicznie wymieniło agencję Cityboard Media.
Poziom wywiadów efektywnych ( wypełnionych i odesłanych ankiet ) wyniósł 24 % , co zostało oceniane przez realizatora badania GfK Polonia jako bardzo wysoka stopa zwrotu.
Wyniki badania dowiodły, że zarówno znajomość kampanii jak i odbiór jej tematu osiągnęły tak wysoki poziom, że można określić badaną kampanię mianem sukcesu. Przytoczona powyżej statystyka potwierdza, że rozpoznawalność tematu kampanii – zastosowanie nowoczesnych narzędzi do planowania reklamy zewnętrznej oraz marki Cityboard Media jest w grupie celowej bardzo wysoka a wielkoformatowe nośniki reklamy zewnętrznej są niezwykle efektywnym i skutecznym medium.
