Akcja promuje bezpieczną i kulturalną jazdę samochodem. Pomysłodawcą i realizatorem kampanii jest agencja reklamowa DCS (www.agencjadcs.pl).
Dotychczas wszelkie akcje promujące bezpieczeństwo na drodze kreowane były w taki sposób, aby przekaz był przestrogą dla kierowców. Ich czarny i ponury ton miał wzbudzić lęk i niepokój kierujących. Z tym kilkakrotnie eksploatowanym już pomysłem zdążyliśmy się oswoić.
Idea kampanii przygotowanej przez DCS polega na ukazaniu w krzywym zwierciadle tych postaw i zachowań użytkowników 4 kółek, które są najczęstszym powodem nieszczęść – brawura, nieuprzejmość, brak wyobraźni oraz traktowanie drogi i innych kierowców jak przeciwnika.
Wizerunek barana pojawił się na bilbordach udostępnionych przez Europlakat oraz ulotkach i naklejkach wręczanych przez policję kierowcom w trakcie kontroli pojazdów.
Kampania rozpoczęła się policyjnym festynem w Szczecinie, w trakcie którego odbyły się pokazy radiowozów i grup antyterorystycznych. Dla dzieci festyn był okazją do zrobienia karty rowerowej.
