dyrektorzy wyższego i średniego szczebla nie związani z sektorem nowych technologii oraz producenci oprogramowania – potencjalni partnerzy firmy. Kampania składać się będzie z dwóch etapów i potrwa do grudnia 2002 roku.
Pomysł nawiązuje wprost do specyfiki usług Incenti – udostępniania sprzętu oraz oprogramowania komputerowego za pośrednictwem Internetu. Elementem przewodnim kampanii jest motyw owocowego sadu. Oferta Incenti potraktowana została jako owoce informatyki, z których zalet mogą korzystać menadżerowie. Nawiązanie ma skłonić potencjalnego odbiorcę reklamy do następującej refleksji: „Czy chcąc skosztować jabłko muszę kupować cały sad?” W przełożeniu na informatykę oznacza to: „Nie musisz wydawać ogromnych sum na informatykę, aby móc z niej korzystać. Incenti udostępni Ci wszystkie jej owoce”.
Pierwsza faza kampanii, tzw. edukacyjno-wizerunkowa koncentrować się będzie przede wszystkim na uświadomieniu grupom docelowym specyfiki oraz zalet outsourcingu informatycznego. Zgodnie z założeniami, akcję reklamową, która dotyczyć będzie korzyści biznesowych a w mniejszym stopniu kwestii technologicznych, wspomagać będą działania public relations. Celem pierwszego etapu kampanii jest również wprowadzenie marki na rynek oraz stworzenie spójnej koncepcji marki.
We wrześniu rozpocznie się drugi etap kampanii, poszerzonej o reklamę poszczególnych produktów i w większym stopniu koncentrującej się na ich specyfice i wartości dodanej dla biznesu.
Oprócz tradycyjnej reklamy prasowej w dziennikach, tygodnikach, magazynach ekonomicznych oraz prasie informatycznej, kampania obejmie także przygotowanie ulotek produktowych szczegółowo informujących o usługach Incenti. Dodatkowo w Internecie prowadzona będzie akcja banerowa. Na jej potrzeby stworzono logo „Powered by Incenti”, które umieszczane będzie m.in. na stronach www partnerów oraz klientów firmy. Od połowy czerwca zmieni się także wygląd strony WWW Incenti. Będzie on nawiązywał do „owocowego motywu” kampanii reklamowej.
Autorem pomysłu kampanii jest zespół Incenti. Ostateczną koncepcję graficzną opracowała agencja BTL Polska. Zawartość merytoryczna powstaje we współpracy z agencją ComPress.
