Celem kampanii „Nescafe Classic na dzień dobry!” jest wzrost świadomości marki i umocnienie jej wizerunku. Działania marketingowe obejmują dwadzieścia polskich miast: Lublin, Białystok, Częstochowę, Radom, Toruń, Kielce, Rzeszów, Olsztyn, Bielsko-Białą, Płock, Elbląg, Opole, Gorzów Wielkopolski, Wałbrzych, Zieloną Górę, Włocławek, Tarnów, Koszalin, Kalisz i Konin. Cała akcja potrwa 5 tygodni, a aktywności marki w każdym mieście zajmą tydzień.
W ramach kampanii w najbardziej ruchliwych częściach poszczególnych miast można spotkać przedstawicieli marki, częstujących przechodniów aromatyczną i pyszną kawą Nescafe Classic. Każdy zainteresowany otrzyma również specjalną gazetkę pełną ciekawostek dla wszystkich miłośników kawy, a także zawierającą szczegółowe informacje na temat dobrych dni z marką Nescafe Classic w swoim mieście.
W ramach tygodniowej akcji po najbardziej uczęszczanych trasach w danym mieście jeżdżą bezpłatne NESCAFÉ Busy. Specjalne busy wożą wszystkich miłośników kawy od poniedziałku do piątku w godzinach porannych.
Wszystkich kawoszy marka Nescafe Classic zaprasza również do wzięcia udziału w konkursach radiowych na falach RMF MAXXX i Eski. Zadaniem konkursowiczów jest dokończenie hasła „Poranek z Nescafe był dobry, bo…”.
Aktywacja marki wsparta jest kampanią billboardową, specjalnymi rozkładami jazdy busów na przystankach czy działaniami reklamowymi wykorzystującymi autobusy miejskie i outdoor z indywidualnym copy dla każdego z miast. Elementami graficznymi akcji zostały opatrzone zarówno pojazdy, jak i ich wnętrze.
Kampanię dla Nescafe Classic realizuje Euro RSCG 4D, zakupem mediów zajął się MEC Poland, a wsparciem PR agencja Euro RSCG Sensors.
