Szacuje się, że Kompania Piwowarska, Grupa Żywiec, Carlsberg Polska i Royal Unibrew Polska w roku 2010 wydały na działania reklamowe ok. 400 mln zł. W 2009 r. wydatki tych firm na reklamy wynosiły ok 300 mln. zł.
Według danych Kantar Media, które cytuje Rzeczpospolita, ponad dwukrotnie więcej w 2010 r. przeznaczył na reklamę Royal Unibrew. – Zdecydowana większość wydatków była przeznaczona na największą markę – Łomżę. To m.in. aktywność w mediach przełożyła się na wzrost sprzedaży piw Łomża o ok. 30% – wyjaśnia Radosław Kasyk, dyrektor marketingu Royal Unibrew.
Producenci piwa chętnie biorą także udział w akcjach sponsoringowych. Carlsberg Polska został sponsorem Przystanku Woodstock, zastępując markę Tyskie, która wspierała festiwal od 2000 r.
Tyskie po 12 latach zrezygnowało także ze sponsorowania reprezentacji Polski w piłce nożnej. Nowym sponsorem została Warka. – Uznaliśmy, że oba te przedsięwzięcia, zarówno Przystanek Woodstock jak i wspieranie reprezentacji Polski, nie są zgodne ze strategią budowania wizerunku marek, głównie Tyskiego, i nie mieszczą się w naszych planach – mówi Paweł Kwiatkowski, rzecznik prasowy Kompanii, w rozmowie z Rzeczpospolitą.
Do kontraktów, z którego żaden producent piwa dobrowolnie by nie zrezygnował, zalicza się współpraca z PLL LOT. Od ponad 10 lat głównym dostawcą piwa na pokłady samolotów jest Żywiec, który rocznie sprzedaje przewoźnikowi ok. 300 tys. puszek złotego trunku.
Tymczasem Ministerstwo Zdrowia ponownie przekazało projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości pod obrady Rady Ministrów. Nowela zakłada skrócenie czasu, w jakim producenci napojów alkoholowych mogą je reklamować m.in. w radiu i telewizji, kinie i teatrze. Jeżeli ustawa wejdzie w życie to już przed wakacjami reklamy piwa zobaczymy miedzy 23 a 6 rano (obecnie wyświetlane są po 22).
Inne zapisy, które widnieją w ustawie zabraniają m.in. korzystania z tras narciarskich i pływania łódkami (innymi niż mechaniczne) po spożyciu alkoholu. Reklama piwa nie będzie mogła także kojarzyć się m.in. z atrakcyjnością seksualną, relaksem i wypoczynkiem oraz ze zdrowiem i sukcesem życiowym.
Zobacz także: Żywiec rozpoczął nową kampanię (wideo)
