Celem kampanii jest utrwalenie wizerunku marki Kamis jako znakomitych jakościowo przypraw i musztard, niezbędnych w każdym grillowaniu. Akcja outdoorowa jest uzupełnieniem zaplanowanej na cztery miesiące kampanii promocyjno-reklamowej prowadzonej w najpopularniejszych tytułach prasy kobiecej oraz działań promocyjnych skierowanych bezpośrednio do konsumentów: konkursów w stacjach radiowych i w dziennikach lokalnych oraz promocji w punktach sprzedaży.
Akcja 'Nadciąga wielkie grillowanie’ prowadzona jest przez Kamis od ośmiu lat. Portfolio produktów grilllowych Kamis obejmuje 26 produktów, w tym mieszanki przyprawowe, zioła, marynaty, musztardy i octy. Nowością są marynaty w płynie oraz przygotowane specjalnie na ten sezon grillowy pieprze i czosnki smakowe, a także tzw. przyprawy specjalistyczne, m.in. owoce jałowca.
Projekt wykorzystany w kampanii outdoorowej 'Nadciąga Wielkie Grillowanie’ przygotowała agencja Demo, media zaplanowała agencja MediaCom.
