Zdaniem Mariusza Wingralek dyrektora ds. marketingu Grupy Żywiec, pomysł na kampanię zasugerowali nam nasi konsumenci w przeprowadzonych przez nas badaniach.
Dodatkowo potwierdziły to badania tygodnika „Wprost” i Instytutu Marki Polskiej, w których Żywiec jest wymieniany jako trzecia, zaraz po Wedlu i Hortexie najbardziej lubiana i ceniona marka w Polsce, natomiast w konkursie Superbrands” opartego na badaniach SMG/KRC A Millward Brown Company, marka Żywiec jest siódmą najbardziej popularną marka w Polsce tuż po Coca – Coli i Mercedesie”.
W wyniku prac zespołu marketingu kierowanego przez Remigiusza Rawę oraz agencji reklamowej JUST zostały wypracowane założenia kampanii: „Żywiec – najlepsze polskie piwo”.
Nawiązując do rozszerzenia Unii Europejskiej wykorzystano fakt, że każdy z narodów posiada symbol lub symbole bezpośrednio z nim kojarzone. Często są one powodem uzasadnionej dumy.
Jednym z powodów do dumy dla Polaków może być marka Żywiec. Wszystkie to elementy wykorzystano w pierwszej fazie strategii komunikacji dla marki Żywiec.
Określone wcześniej cele komunikacji Żywca zostały potwierdzone przez badania konsumenckie przeprowadzone przez IQS/Quant. Od pierwszego czerwca 2004 rozpoczęła się kampania bilbordowa wykorzystująca dziewięć krajów i ich symbole (Czechy, Niemcy, Austria, Francja, Włochy, Norwegia, Grecja, Anglia, Hiszpania). 8 czerwca rozpocznie się kampania telewizyjna bazująca na tych samych pomysłach kreatywnych. W drugiej połowie czerwca zostanie wprowadzony dziesiąty pomysł kreatywny koncentrujący się na Polsce i Żywcu. Kampania potrwa do drugiej połowy lipca.
Planowaniem i zakupem czasu antenowego zajmuje się dom mediowy Brand & Media OMD, a planowaniem i zakupem outdooru dom mediowy Media Concept. Za strategię komunikacji odpowiedzialna jest agencja reklamowa JUST.
