Kampania ma podkreślać wysoką jakość składników, ich naturalne pochodzenie oraz wysokie standardy przygotowywania produktów.
Znana z zeszłorocznej kampanii dwójka młodych przyjaciół powraca na ekrany telewizorów. Do tej pory mogliśmy ich poznać kiedy sprawdzali jakość mięsa, a zaraz potem frytek, które serwowane
są w restauracjach McDonald’s.
Podczas aktualnej kampanii, z pomocą bohaterów, będzie można przekonać się o jakości oleju używanego do smażenia.
Więcej szczegółów dotyczących jakości McDonald’s można znaleźć na specjalnej stronie dedykowanej kampanii: www.dociekliwi.pl. Znajdują się tam wypowiedzi niezależnych ekspertów z dziedziny żywienia, najczęściej zadawane pytania, a także wszystkie spoty telewizyjne dotyczące kampanii.
Dla najbardziej dociekliwych McDonald’s oferuje możliwość zwiedzenia restauracji „od kuchni”. W wyznaczonych terminach i restauracjach goście będą mogli osobiście przekonać się o standardach sieci. O tym, jak funkcjonują restauracje opowie wykwalifikowany personel, a na każdego gościa spragnionego wiedzy czeka drobny upominek.
Spoty reklamowe są emitowane w telewizji (m.in. TVN, Polsat, TVP) oraz w internecie (m.in. Interia.pl, Onet.pl, Gazeta.pl, komunikator Gadu-Gadu). Kampania będzie również promowana w restauracjach McDonald’s.
Kreację oraz kampanię przygotowała agencja DDB Warszawa oraz Tribal DDB, za planowanie mediów odpowiada dom mediowy Macroscope OMD. Współpracę z ekspertami oraz organizację wizyt w restauracjach wspiera agencja 24/7PR, a 24/7Digital odpowiada za komunikację na oficjalnym fanpage McDonald’s Polska.
