Z tego ponad 20 proc. – 321,2 mln zł – przeznaczone było na reklamę radiową – wynika z Raportu AdBranch opublikowanego przez Komitet Badań Radiowych.
Niektórzy marketerzy wydawali na kampanie radiowe nawet połowę swojego budżetu reklamowego. Radio miało kilkukrotnie większy udział w motoryzacyjnym torcie reklamowym od gazet, kina czy outdooru.
Spośród dealerów samochodowych najwięcej w ub.r. w radiu wydał Fiat – cennikowo 33,6 mln zł, co stanowiło 1/4 budżetu reklamowego tego marketera. Renault Polska wydało 22,7 mln zł, a Mercedens-Benz – 21,3 mln zł.
– Radio jest w dużej mierze wykorzystywane przez nas w kampaniach promocyjnych Renault oraz w reklamach produktowych zawierających konkretną ofertę dla poszczególnych modeli marki – mówi Grzegorz Paszta, rzecznik prasowy Renault Polska. Jak dodaje, realnie Renault wydaje na kampanie radiowe ok. 15-16 proc. Tym samym radio jest dla Renault Polska ważnym medium, obok telewizji i internetu. Udział radia w naszych wydatkach reklamowych utrzymuje się od kilku lat na podobnym poziomie – mówi Paszta.
Citroën Polska wydał cennikowo w ub.r. w radiu 16,1 mln zł, czyli prawie co czwartą złotówkę przeznaczona na reklamę.
– Z radia korzystamy w kampaniach bardzo często, w tym roku było ono użyte we wszystkich naszych akcjach reklamowych – deklaruje Magdalena Redestowicz, specjalista ds. reklamy w Citroën Polska.
Branża motoryzacyjna najchętniej reklamuje w radiu auta osobowe – na ich promocję przeznaczono w ub.r. blisko 148 mln zł i było to prawie 15 proc. wydatków na reklamę produktów z tej kategorii we wszystkich mediach.
W ubiegłym roku każdego dnia radia w samochodzie słuchało średnio 10,3 mln osób i był to rekord w historii badania słuchalności radia, od 2001 roku. Największy zasięg radio słuchane w samochodzie ma w porannych i popołudniowych drive-timach, w dni powszednie, około godz. 7 i między 15 a 18, kiedy najwięcej osób podróżuje do i z pracy. Wtedy radio samochodowe ma włączone nawet 2,8 mln osób w każdej godzinie.
Pełen raport AdBranch: Motoryzacja można pobrać ze strony internetowej badaniaradiowe.pl.
