W ramach działań Interactive, Tyskie zaprasza wszystkich Polaków na „Mecz Otwarcia” 5 Stadionu. Przez 14 dni trwania akcji, każdy kto zarejestruje się na stronie www.5stadion.pl będzie mógł dołączyć do drużyny Figo lub van Bastena i wziąć udział w interaktywnej rozgrywce, na największym boisku Polski. W rolę sędziego pojedynku wcielił się Gospodarz 5 Stadionu, Zbigniew Boniek.
Zadaniem graczy jest oddanie jak najcelniejszych strzałów w kierunku miasta przeciwnika, a następnie przekazanie piłki kibicom z kolejnej miejscowości. Wirtualnymi bramkami na mapie Polski są Tychy i Gdańsk. Codziennie 10 najlepszych graczy zostanie nagrodzonych szklankami z wizerunkiem Bońka, Figo i van Bastena oraz 6-pakiem piwa Tyskie. Po zakończeniu każdego z dwóch tygodni trwania Meczu Otwarcia 20 Królów Strzelców otrzyma piłki z podpisami Bońka, Figo i van Bastena.
Równolegle do kampanii opartej na interaktywnych rozwiązaniach prowadzone są działania ambientowe. Codziennie w innym mieście pojawi się Wielka Piłka. Ta 2,5 metrowa konstrukcja wędrować będzie po Polsce. Towarzyszyć jej będzie ekipa animatorów, która zachęcić będzie mieszkańców do wzięcia udziału w Meczu Otwarcia, jednocześnie przekazując gadżety z logo 5 Stadionu.
Działania ambientowe i interaktywne wspomagane są aktywnością marki Tyskie na Facebooku. Użytkownicy serwisu informowani będą, gdzie obecnie znajduje się piłka oraz gdzie kolejnego dnia pojawi się ekipa Tyskiego.
Za koncepcję kreatywną kampanii 5 Stadion, przygotowanie interaktywnej gry „Mecz Otwarcia” oraz działania BTL i digital odpowiedzialna jest agencja Tequila. Kreację spotów reklamowych kampanii 5 Stadion przygotowała agencja DDB Warszawa, produkcją zajął się dom produkcyjny Cut Cut. Opakowania promocyjne produktów przygotowało Wilk Studio. Dom mediowy Starcom jest autorem planowania i zakupu mediów. Działania PR prowadzi Raczkiewicz Chenczke Consultants (Rc2).
