na te walory paliwa Ekodiesel, które gwarantują uruchomienie silnika samochodu nawet przy bardzo niskich temperaturach.
Celem II etapu, który rozpoczyna się na początku lutego, jest zwrócenie uwagi na oszczędność. Tankując olej napędowy Ekodiesel oszczędza się paliwo, gdyż dzięki specjalnym składnikom olej ten jest wydajniejszy i można przejechać więcej kilometrów na jednym baku.
Kampania skierowana jest do wszystkich osób posiadających samochody osobowe i ciężarowe, przede wszystkim do mężczyzn w wieku 30-50 lat.
„My się zimy nie boimy” – to hasło I etapu kampanii PKN Orlen S.A. Dzięki odpowiednio dobranym komponentom paliwo Ekodiesel może być stosowane w bardzo niskich temperaturach, nawet do – 25 stopni.
Charakterystyczna dla niego wyższa jakość spalania gwarantuje łatwiejszy rozruch i wydajniejszą eksploatację samochodu. 2 spoty telewizyjne (30” i 15”) pokazują, że możemy na różne sposoby rozgrzewać silnik w zimie, jednak żaden z nich nie jest skuteczny, nawet „gorący” taniec i striptease przed samochodem, co czyni żona filmowego bohatera.
Szybkie uruchomienie samochodu niezależnie od pogody zapewnia natomiast olej napędowy Ekodiesel. Ucieszy to na pewno niejednego kierowcę, zwłaszcza w czasie najbliższych chłodnych dni, gdyż nie będą musieli czekać do wiosny, tylko pojadą dalej…na jednym baku.
„Dalej na jednym baku” to hasło spinające II etap kampanii PKN Orlen S.A. 30-sekundowy spot telewizyjny opiera się na pomyśle pokazania korzyści wynikających z używania paliwa Ekodiesel przez pryzmat okoliczności towarzyszącej.
W przypadku podróżowania samochodem z ukochanym psem taką okolicznością może być np. konieczność zatrzymania się, aby nasz czworonogi przyjaciel zaspokoił potrzebę fizjologiczną.
Tankując Ekodiesel „rzadziej się zatrzymujesz, bo rzadziej tankujesz”, co dla pieska może stanowić pewien problem…. Paliwo PKN Orlen umożliwia bowiem bardzo daleką podróż bez konieczności częstego zatrzymywania się, jednak od czasu do czasu powinniśmy to uczynić ze względu na dobre samopoczucie swoje i ukochanego zwierzaka.
Rzadsze tankowanie wynika z właściwości oleju napędowego, które pozwalają zaoszczędzić zużycie paliwa. Ekodiesel już w chwili obecnej spełnia wymagania ekologiczne, które w Unii Europejskiej będą obowiązywać dopiero za kilka lat.
Dziesięciokrotnie obniżono w nim zawartość siarki, co pozwoliło na zmniejszenie ilości związków toksycznych w spalinach. Mimo niskiej zawartości siarki, paliwo nie straciło właściwości smarnych, ponadto dodatki uszlachetniające zapewniają idealną czystość (drożność) wtryskiwaczy, dzięki czemu oszczędzamy paliwo.
Na I etap kampanii promującej olej napędowy Ekodiesel jako paliwo gwarantujące łatwe uruchomienie silnika w niskich temperaturach składają się: 2 filmy reklamowe, 1 spot radiowy, ogłoszenia prasowe w takich tytułach jak: Wprost, Auto Świat, Newsweek, Motor, Autosukces oraz Gazeta Wyborcza i Rzeczpospolita oraz promocja w internecie. Kampania internetowa o szerokim zasięgu prowadzona będzie na 30 stronach, m.in.: Financial Times, Gazeta Wyborcza (serwisy gospodarcze i finansowe), Rzeczpospolita, Businessman, Onet, Wirtualna Polska, Interia, PAP, Panorama Firm. Wykorzystano w niej: banery, sky crapers, pop under+baner, banery w tekście.
II etap kampanii „Dalej na jednym baku” obejmuje: 30-sekundowy spot telewizyjny, 1 spot radiowy, ogłoszenia prasowe w 5 tytułach (Wprost, Newsweek, Motor, Autosukces, Auto Świat) oraz billboardy na stacjach benzynowych.
W okresie trwania kampanii Oleju Napędowego prowadzona będzie również promocja w ramach Programu VITAY. Przy zakupie ON Ekodiesel za każdą wydaną złotówkę klient otrzyma 3 punkty VITAY.
Oprócz kampanii telewizyjnej, radiowej i prasowej Publicis zajął się także oznakowaniem stacji PKN Orlen. Agencja zaprojektowała i przygotowała m.in.: baner pionowy, ulotki, plakaty, naklejki z nowym logo ON.
Klient: PKN Orlen S.A.
- Anna Walczowska, Dyrektor Marketingu
- Monika Jędrzejczak, Kierownik Działu Promocji i Reklamy
- Katarzyna Zielińska, Dział Promocji i Reklamy
- Sabina Leśniak, Z-ca Kierownika Działu Promocji i
Reklamy
Agencja: Publicis
- Marek Gargała, Dyrektor Zarządzający
Client Service:
- Adam Miecznikowski, Group Account Director
- Katarzyna Hajduk, Account Manager
- Nazar Al-Khouri, Account Manager
Kreacja:
- Michał Nowosielski, Dyrektor Kreatywny
- Adam Dudek, Creative Group Head
- Agnieszka Papis, junior art director
- Wojciech Zmysłowski, copywriter
Produkcja TV/radio:
- Sebastian Maj
Produkcja print:
- Mariusz Otowski
Studio:
- Graffiti Film
Reżyseria:
- Joachim Back
Media:
- Dom Mediowy Publicis – Optimedia
Planowanie:
- Radosław Włoda, Media Planner
Zakup:
- Maciej Rojewski
- Maria Tarapata
- Iwona Jaśkiewicz
Media:
- TVP
- TVN
- Polsat
- TV Puls
- Radio Zet
- Polskie Radio Pr. 1
- 17 stacji lokalnych
- Wprost
- Newsweek
- Auto Świat
- Motor
- Auto Sukces
- Gazeta Wyborcza
- Rzeczpospolita
