o przygodach bohatera o imieniu Hammer i jego kumpla Coopa – samochodu potrafiącego mówić.
Przygody Hammera i Coopa, zatytułowane po prostu „Hammer & Coop”, można śledzić nie tylko w sieci, ale też w magazynach i na billbordach. Reżyserem filmów reklamowych jest Todd Phillips („Starsky & Hutch”, „Old School”).
W ramach kampanii, na Manhattan’s Union Square zorganizowano wydarzenie przypominające premierę filmową, na którym promowano „Hammer & Coop”. Nie zabrakło, obowiązkowego na premierach, czerwonego dywanu. Hammer i Coop mają też własną stronę internetową w MySpace.
W kampanii outdoorowej wykorzystano manekin Hammera zwisający z billboardów i naturalnej wielkości model Mini wykonany z włókna szklanego. Planowane są reklamy na tradycyjnych bilbordach z dwoma bohaterami i hasłami w stylu: „Kick Some Asphalt”.
6 odcinków „Hammer & Coop” będzie też najprawdopodobniej wydanych na DVD razem z teledyskiem hitu lat 80. – „Heat of the Moment”, w którym występują obaj bohaterowie.
Od początku tego miesiąca tysiąc amerykańskich kin wyświetla imitującą zwiastun reklamę zachęcającą do odwiedzenia strony www.hammerandcoop.com. Do końca marca trailer będzie pokazywany w 1 900 kinach. Pozostała część kampanii będzie prowadzona w maju.
Mini powrócił na rynek Stanów Zjednoczonych w 2003 r., po 17-letniej przerwie, z kampanią reklamową tworzoną przez agencję Crispin Porter & Bogusky z Miami. Jednak powstała tylko jej wstępna część, gdyż agencja rozpoczęła w 2005 r. współpracę z Volkswagenem.
Targetem obecnej kampanii są mężczyźni w przedziale wiekowym 25-54 lata. Z badań wynika, że nabywcy samochodów Mini to w 55 proc. mężczyźni. Więcej mężczyzn kupuje też ekskluzywne, najdroższe wersje tych samochodów. – Ale kampania dotrze do bardzo szerokiej grupy odbiorców – przekonujeTrudy Hardy, marketing manager Mini.
