Celem tegorocznej promocji jest umocnienie wizerunku Milandii. Wagę przekazu skoncentrowano na smaku, stąd na terenie Warszawy pojawiły się billboardy oraz tramwaje z rozbudowanym hasłem „Milandia. Naturalnie. Tak smakuje mleko”.
Kampania skierowana jest do nowoczesnych, dbających o dobrze zbilansowaną dietę kobiet żyjących w rodzinach.
Działania reklamowe realizowała agencja Martis. Wraz z domem mediowym Maxux zajęła się także zakupem mediów.
