Kampania kierowana jest do osób w wieku od 30. do 60. roku życia, mieszkańców dużych i średnich miast, zainteresowanych poszukiwaniem korzeni rodzinnych, tworzeniem drzew genealogicznych, nawiązywaniem i utrzymywaniem kontaktów z bliskimi.
Kampanię oparto o miks czterech kanałów komunikacyjnych: outdooru (billboardy, citylighty, pillary oraz superscrolle), prasy (magazyny, tygodniki opinii i gazety codzienne), radia (Zet, RMF FM, Złote Przeboje, Wawa i Vox) oraz internetu (zasięgowe sieci reklamowe i serwisy WP).
Motywem przewodnim kampanii jest hasło „Poznaj prawdę o swojej rodzinie”. W tym kontekście zaprojektowana została również kreacja graficzna. Przygotowano trzy visuale, które będzie można oglądać jednocześnie we wszystkich mediach. Każdy przedstawia osobę podobną do znanej i bardzo charakterystycznej postaci życia publicznego – Marilyn Monroe, Johna Lennona, Napoleona Bonaparte. Bohaterowie kampanii zadają sobie pytanie: „Jestem podobna do Marilyn?”, „Mam w sobie coś z Lennona?”, „Wyglądam jak Napoleon?”.
Przygotowana kreacja radiowa w zabawny sposób nawiązuje do layoutów outdoorowych oraz prasowych. W dwóch emitowanych rotacyjnie spotach będzie można usłyszeć, jak śpiewają bohaterowie kampanii.
Kreację przygotowała agencja Touchpoint RC. Za zakup i planowanie mediów offline odpowiada dział komunikacji Wirtualnej Polski. Zakupem i planowaniem internetu zajął się dom mediowy Value Media.
