Kampania objęta została patronatem Senatu RP oraz polskiego biura WHO. Głównym jej celem jest zwrócenie uwagi dorosłych Polaków na negatywne – przede wszystkim społeczne – konsekwencje nadużywania alkoholu, a także ograniczenie liczby pijących ryzykownie i szkodliwie.
Główną oś kampanii stanowią działania mediowe – film reklamowy (TVP, programy regionalne TVP i kanały tematyczne Polsatu), cykl spotów radiowych (RMF, RMF Maxxx i Roxy FM), seria przekazów prasowych (m.in. Polityka, Wprost, Forum, Przyjaciółka, Claudia, Naj i Vita), plakatów i nośników outdorowych (billboardy czy citylighty w sieci AMS). Zwłaszcza film, emocjonalnie angażujący widzów i świadomie naruszający obyczajowe „tabu”, w intencji organizatorów powinien wywołać mocny odzew i pożądaną dyskusję wokół tematu kampanii. Opracowane przekazy drukowane, utrzymane w chłodnej, czarno-białej stylistyce, w pierwszej chwili nie wyglądają na reklamę społeczną. Jednak bezkompromisowa wymowa copywritingu, w połączeniu z silnie eksponowanym logo kampanii, nie pozostawiają wątpliwości co do właściwej interpretacji komunikatów.
Wszystkie zaprojektowane nośniki powiązane zostały z adresem strony www.wyhamujwpore.pl, poświęconej problematyce kampanii (dodatkowo osobno powstaje obecnie strona promująca abstynencję wśród młodzieży).
Planowaniem mediów, jak i pozyskaniem partnerów oraz sponsorów do kampanii, zajęła się firma Media Group.
Agencja Silberball podjęła współpracę z PARPA w grudniu zeszłego roku, po wygraniu przetargu. Większość prac na rzecz tegorocznej kampanii została przez agencję wykonana w formule „pro publico bono”.
