Celem kampanii jest odświeżenie wizerunku marki w taki sposób, aby była ona atrakcyjna dla młodej, wymagającej grupy docelowej oraz poinformowanie o nowej nazwie produktu. Na potrzeby kampanii Publicis stworzył charakterystyczną linię wizualną. Jest nią motyw „wygryzienia” pozostawionego przez czyjeś szczęki. Kampania wykorzystuje wiele kanałów i form dotarcia do grupy docelowej. Zaliczają się do nich m.in.: 3 różne spoty telewizyjne, reklama emitowana w kinach, oklejone reklamami autobusy i pociąg warszawskiego metra, wielkoformatowe plakaty oraz nietypowe formaty ogłoszeń prasowych. To pierwsza produkcja agencji Publicis dla marki Winiary po wygraniu przetargu na obsługę budżetu reklamowego dań instant w lecie 2004 r.
Odnowiony produkt nazywa się „5 minut STOP”. Jest adresowany do młodej, wymagającej grupy ludzi, która lubi reklamę bez tak zwanej „ściemy”. Zaliczają się do niej uczniowie i studenci w wieku 18-25 lat oraz młodzi pracownicy biur (25-29 lat). Ludzie ci są na tyle pochłonięci swoimi codziennymi sprawami, że zapominają o zapewnieniu sobie ciepłego posiłku. Tymczasem w pewnym momencie pojawia się głód, który muszą szybko zaspokoić.
Głównym motywem kampanii jest motyw „wygryzienia”. Przygotowane spoty przedstawiają codzienne, z życia wzięte scenki. Ich normalność zakłóca jednak pojawianie się „wygryzień”. Policjantowi, który zatrzymał kierowcę skutera, przypadkowy przechodzień odgryza kawałek lizaka. Pasażerowi tramwaju kontroler odgryza kawałek biletu. W kinie niezidentyfikowane „coś” odgryza ścianę znajdującą się za widzami, kawałek po kawałku.. Wszystkiemu winien jest nagły przypływ głodu. „Byle by coś zjeść. Byle by nie byle co. Głodowi powiedz STOP.” – głosi slogan wieńczący spoty telewizyjne.
Przykłady spotów można obejrzeć pod adresem:
http://www.publicis.pl/kampanie.php?i=5_minut_stop
Kampania będzie realizowana etapami. W styczniu w stacjach: TVP, Polsat, TVN pojawią się pierwsze trzydziestosekundowe spoty, natomiast w marcu będzie można zobaczyć trzy spoty w Vivie i MTV. W lutym ruszy kampania prasowa, outdoorowa i kinowa. W Newsweeku, Focusie, Activiscie i Przekroju pojawią się nietypowe formaty reklam. Ich wygląd jest trzymany w tajemnicy. Dwa wielkie plakaty zawisną w Warszawie i Poznaniu. Plakaty pojawią się także na standardowych nośnikach: billboardach, tablicach reklamowych i citylightach. Część z nich zawiśnie na uczelniach, które zostaną także ozdobione nietypowymi naklejkami. Materiały reklamowe pojawią się też w punktach sprzedaży (POS).
Kampanię przygotował zespół Publicisu w składzie: Magda Dobrowolska-Sagan (Dyrektor Strategii), Ola Jurkiewicz (Dział Strategii), Rafał Styła (Dział Strategii), Michał Nowosielski (Dyrektor Kreatywny), Katarzyna Wolska (Senior Art Director), Jacek Gierlasiński (Art Director), Paweł Merecz (Copywriter) Ola Kowalczyk i Marzena Purowska (Producenci) Adam Miecznikowski (Group Account Director), Małgorzata Kalinowska (Account Supervisor), Mikołaj Barthel de Weydenthal (Account Executive).
