Jej celem jest odświeżenie wizerunku marki w taki sposób, aby była ona atrakcyjna dla młodej, wymagającej grupy docelowej oraz poinformowanie o nowej nazwie produktu. Na potrzeby kampanii Publicis stworzył charakterystyczną linię wizualną.
Kampania wykorzystuje wiele kanałów i form dotarcia do grupy docelowej. Zaliczają się do nich m.in.: 3 różne spoty telewizyjne, reklama emitowana w kinach, oklejone reklamami autobusy i pociąg warszawskiego metra, wielkoformatowe plakaty oraz nietypowe formaty ogłoszeń prasowych. To pierwsza produkcja agencji Publicis dla marki Winiary po wygraniu przetargu na obsługę budżetu reklamowego dań instant w lecie 2004 r.
Odnowiony produkt nazywa się „5 minut STOP”. Jest adresowany do młodej, wymagającej grupy ludzi. Zaliczają się do niej uczniowie i studenci w wieku 18-25 lat oraz młodzi pracownicy biur (25-29 lat).
Kampania będzie realizowana etapami. W styczniu w stacjach: TVP, Polsat, TVN pojawią się pierwsze trzydziestosekundowe spoty, natomiast w marcu będzie można zobaczyć trzy spoty w Vivie i MTV.
