Nowe pozycjonowanie Star Chips można podsumować hasłem: „Należy spożyć przed 20-stką.”
Celem kampanii wizerunkowej Star Chips jest zbudowanie silnej i atrakcyjnej marki oraz podniesienie jej wartości w oczach wymagających konsumentów, jakimi są starsi nastolatkowie – czytamy w oficjalnym komunikacie. Do połowy ubiegłego roku marka Star Chips nie była komunikowana samodzielnie, lecz w kontekście wspólnych promocji z MrSnaki – marką adresowaną do młodszych konsumentów. W konsekwencji, przy wyborze produktu wielu konsumentów kierowało się ceną lub aktualną promocją. W tegorocznej kampanii komunikacja obu marek została wyraźnie rozdzielona.
Ze zmiany grupy docelowej Star Chips wynikła modyfikacja formy i treści przekazu. W dwóch 30-sekundowych spotach telewizyjnych posłużono się absurdalnym poczuciem humoru charakterystycznym dla nastolatków. Zgodnie z nowymi założeniami strategicznymi na początku tego roku wprowadzono także nowe opakowania Star Chips. Również one zostały zaprojektowane przez agencję Gruppa66 Ogilvy.
Gruppa66 Ogilvy rozpoczęła obsługę budżetu marki Star Chips w marcu 2004 r. W ubiegłym roku współpraca koncentrowała się na przygotowaniu kampanii promocyjnych, materiałów do punktów sprzedaży, projektowaniu nowych opakowań oraz opracowaniu strategii na 2005 rok. Z końcem 2004 roku stworzono dwa 30-sekundowe spoty telewizyjne dla obecnej kampanii wizerunkowej.
