… kwotę 300 milionów dolarów.
Agencja McGarry Bowen pokonała w decydującej fazie konkursu BBDO Worldwide (Omnicom Group), HHCC (Interpublic Group of Cos) oraz niezależną Gardner Nelson & Partners.
Bank J. P. Morgan Chase powstał 1 lipca w wyniku połączenia J. P. Morgan Chase & Co i Bank One Corporation. Przed fuzją budżet reklamowy Bank One obsługiwała wspomniana agencja Gardner Nelson & Partners.
Zajmujące się wcześniej przygotowywaniem dla J. P. Morgan Chase kampanii marketingowych agencje Foote Cone & Belding i Martin Agency, należące do holdingu Interpublic Group of Cos, zrezygnowały z udziału w przetargu.
Do zadań zwycięskiej agencji należeć będzie przygotowanie kampanii reklamowej marki i szczegółów jej oferty. Główny nacisk zostanie położony na promocję nowych kart kredytowych – owocu fuzji J. P. Morgan z Bank One.
Z danych TNS Media Intelligence/CMR wynika, że w roku ubiegłym bank J.P. Morgan Chase przeznaczył na reklamę w mediach 43 miliony dolarów, Bank One wydał na ten cel 143 miliony. Wartość obecnego zlecenia nieoficjalnie ocenia się na kwotę 300 milionów dolarów.
Budżet J. P. Morgan Chase będzie kolejnym dużym zleceniem, obsługiwanym przez niezależną agencję McGarry Bowen. W roku ubiegłym przejęła ona rachunki Marriott International oraz Verizon Communications.
