Twarzą kampanii jest Marek Kondrat a „ma tysiak” symbolizuje dodatkowe 1000 zł na koncie, które zapewnia Emerytura Premium w ING.
Celem działań promocyjnych jest zachęcenie do myślenia o emeryturze. Kampania „MaTysiakowie” kontynuuje komunikację z października 2007 r. i kwietnia 2008 r.
10- i 30-sekundowe spoty obecne będą w TVP, TVN, Polsat, kanałach tematycznych TVN, TVN7, Czwórce, Discovery i kanałach At Media. Działania promocyjne obejmą także radio (Radio Zet, RMF FM, RMF Classic, Trójka, Tok FM i Radio PiN), internet i outdoor. Kampania zaplanowana jest do 31 października br.
Kreację przygotowała agencja Brain. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy PanMedia Western.
