Działania promocyjne prowadzone są pod hasłami „Południe. Małopolska” i „Zimą. Małopolska”. Kampania ma zasięg ogólnopolski i ma na celu zwiększenie liczby osób korzystających z małopolskiej oferty kulturalnej i turystycznej oraz umocnienie pozycji województwa jako miejsca wypoczynku zimowego.
Reklamy pojawią się na nośnikach zewnętrznych w głównych miastach Polski oraz w internecie (m.in. Onet.pl).
Kampania jest nagrodą w konkursie Złote Formaty 2009, który organizuje Grupa Ströer. Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego zdobył w nim pierwsze miejsce w kategorii kampania outdoorowa za billboard „Małopolska. Na Zawsze”.
