Zdaniem Deloitte nie spełnią się przewidywania niektórych komentatorów mówiące o tym, że ofensywa portali społecznościowych spowoduje, że internet uzyska pierwsze miejsce pod względem przychodów z reklamy.
Gdzie statystyczny Polak spędza więcej czasu – w internecie czy przed telewizorem?
Polacy, mimo coraz łatwiejszego i tańszego dostępu do internetu, nadal coraz więcej czasu spędzają przed telewizorem. W 2010 roku było to średnio aż 3 godziny i 42 minuty dziennie (wzrost o 7 minut w stosunku do 2009 roku). Czas wykorzystany na surfowanie w internecie rośnie w szybszym tempie, ale w porównaniu z telewizją jest znacznie krótszy, wśród posiadających dostęp do sieci jest to średnio 2 godziny i 20 minut dziennie.
Czy dynamiczny rozwój internetu i popularność portali społecznościowych wpłynie na zmianę w podziale rynku reklamy?
Mimo wysokiego już nasycenia polskiego rynku mediów, telewizja, a zatem także reklama telewizyjna przeżywa wciąż okres ożywienia i umacnia się na czołowym miejscu w wydatkach na reklamę ogółem.
Rozwój internetu i popularność portali społecznościowych nie wpłynie znacząco na zmianę w podziale rynku reklamy. Wartość przychodów z reklam w kanałach elektronicznych zanotuje znaczący wzrost, ale wartościowo internet nie przekroczy 15% udziału w całym rynku.
Czy zatem telewizja nadal będzie supermedium?
Tak, ponieważ w 2011 roku nastąpi wzmocnienie pozycji telewizji, co zaprzecza wyrażanemu przez niektórych komentatorów poglądowi, że jest to już medium przestarzałe. Przewiduje się, że wydatki na reklamę telewizyjną wzrosną w tym roku o około 8%, ustępując jedynie dynamice wzrostu wydatków reklamowych w internecie i w kinie. Jednakże reklamy telewizyjne nadal będą stanowić ponad połowę wartości rynku.
Na jaki kawałek tortu może liczyć reklama prasowa?
Sytuacja reklamy w prasie niestety nie jest najlepsza. Już na przestrzeni ostatnich kilku lat udział reklamy prasowej systematycznie maleje, zarówno jako procent wydatków na reklamę ogółem jak również w liczbach bezwzględnych. Prognozujemy, że w bieżącym roku ten trend spadkowy się utrzyma. Dynamiczny wzrost wartości reklamy internetowej odbywa się bowiem przede wszystkim kosztem reklamy w prasie.
Rozmawiała Joanna Korszla
