Celem kampanii jest zachęcenie Polaków do lokowanie kapitału w sztukę.
Spoty były emitowane w dniach od 7 do 11 lutego 2011 roku na antenie TVN CNBC oraz TVN Warszawa. Ponowna kampania zaplanowana jest w dniach od 1 do 6 marca tym razem na antenie TVN Style.
Za produkcję oraz zakup mediów do kampanii odpowiedzialna jest firma Largo Capital.