Oznacza to wzrost wydatków reklamodawców o 4,5% w stosunku do 2009 r., kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 7,023 mld złotych.
Największy wzrost wydatków reklamowych odnotowany został w internecie (+23,2%). Dzięki temu wartość rynku reklamy internetowej przekroczyła granicę 1 mld złotych.
Kolejny rok z rzędu rosły także wydatki na reklamę kinową (+7,9%). Wartość reklamy w tym medium zbliżyła się do poziomu 100 mln złotych. Starlink przypomina jednak, że dynamika wzrostu w przypadku kina ma tendencję spadkową.
Wydatki w najważniejszym medium – telewizji – zwiększyły się o 7,2%, znacznie powyżej średniej rynkowej. Stało się tak głównie za sprawą stacji tematycznych, które odpowiadają za 4,6 p.p wzrostu całego rynku telewizyjnego. Dzięki tak znacznemu zwiększeniu wpływów reklamowych udział stacji tematycznych w rynku telewizyjnym wyniósł 16% (wobec 12,6% rok wcześniej), a udział telewizji w całym rynku reklamowym wzrósł z 51% do 52,3%.
Ostatnim medium z dodatnią dynamiką jest radio – wpływy reklamowe osiągnęły wartość 529 mln złotych (w poprzednim okresie ta wartość wynosiła 522 mln złotych).
Reklama zewnętrzna, magazyny oraz dzienniki zanotowały ujemną dynamikę.
Największy wpływ na dynamikę wartości rynku reklamowego miały sektory: produkty farmaceutyczne, żywność, motoryzacja, telekomunikacja, odzież, handel oraz produkty do użytku domowego. Wyraźny spadek wydatków reklamowych był widoczny jedynie w przypadku trzech sektorów: czas wolny, media oraz finanse. Nieznacznie zmniejszyły się wydatki w sektorze higiena i pielęgnacja. W pozostałych sektorach mieliśmy do czynienia ze stabilizacją wydatków na poziomie ubiegłorocznym.
KOMENTARZ:
Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzający Starlinka
Warto zauważyć, że sektory, które w 2009 roku zamroziły wydatki (odzież, motoryzacja, produkty farmaceutyczne) w analizowanym okresie odnotowały najwyższą dynamikę. Wzmożona walka konkurencyjna wymusza także coraz wyższe wydatki w największych sektorach, w szczególności w żywności i sektorze farmaceutycznym. Batalia odbywa się głównie w telewizji, sektory te istotnie podniosły swoje inwestycje właśnie w tym medium. Na rynku wciąż widać również wyraźnie poszukiwanie tańszych sposobów na inwestycje reklamowe – przesuwanie budżetów poza tradycyjne sezony sprzedażowe (wiosna i jesień) na lato.
W 2011 roku wydatki na reklamę w Polsce mogą już przekroczyć poziom z 2008 r., co oznaczałoby dynamikę na poziomie nawet powyżej 6 proc. Na wzrost wydatków reklamowych w 2011 roku będą miały wpływ między innymi rosnąca konkurencja wśród dostawców mobilnego Internetu oraz rosnąca sprzedaż farmaceutyków, która przekłada się bezpośrednio na rosnące wydatki reklamowe w tym sektorze.
