W tym sezonie mężczyzna Axe będzie pachniał pieprzem i chilli. Przekaz reklamowy również opiera się na pikantnych doznaniach.
Kampania potrwa kilka tygodni. Wyemitowane zostaną 30-sekundowe spoty telewizyjne oraz 60-sekundowe reklamy kinowe. Kampanię wspierać bedą intensywne działania internetowe. Przekaz informacyjny pojawi się również w prasie, głównie w męskich magazynach lifestyle’owych. Dopełnieniem kampanii będą działania OOH, w tym kampania outdoorowa na citylightach sieci Clear Channel CityYoung oraz akcje instore.
Adaptację spotu reklamowego przygotowały agencje G7 oraz Netizens. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Media Direction OMD.
