Tym razem skarga również dotyczyła reklamy telewizyjnej promującej suplement diety. Jej bohaterami były animowane zwierzęta – świnia oraz hipopotam – a w reklamie pojawił się slogan: „nie chcesz żeby widzieli w Tobie tłustą świnkę lub grubego hipopotama, jedz mniej”.
– Jestem osobą z nadwagą i taka reklama jest dla mnie upokarzająca. Często oglądamy różne programy z przyjaciółmi i nie chciałabym w ich towarzystwie obejrzeć reklamy, na której jako osoba z nadwagą jestem porównywana do świni. Każdy ma prawo wyglądać tak jak chce, a taka reklama poniża człowieka i naraża na szykany. Dotyczy to nie tylko mnie czy osób dorosłych, ale również dzieci – można przeczytać w złożonej skardze.
Kolejny skarżący podniósł, że reklama obraża ludzi otyłych, a dodatkowo zachęca do wyzywania ich od „grubych świń” i „grubych hipopotamów”.
– Jako przyszły nauczyciel jestem pewna, że dzieci właśnie tak będą przezywać pulchne osoby. Dlaczego zgadzamy się na reklamy przezywające innych, porównujące ich do zwierząt?? Zdecydowanie ta reklama jest nieetyczna – napisano w skardze.
W czasie posiedzenia skargę przedstawiał i popierał arbiter-referent. Wniósł on o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzucił, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.
Wniósł również o uznanie reklamy za niezgodną z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego „reklamy nie mogą zawierać elementów, które zawierają treści dyskryminujące, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość”.
W odpowiedzi na skargę przedstawiciel firmy VitaDirect, producent suplementu diety, wyjaśnili, że ich celem nie było naruszenie dóbr osobistych odbiorców reklamy. Ich celem było natomiast zwrócenie uwagi na istniejący w społeczeństwie problem żywieniowy polegający na niewłaściwym odżywianiu, który to problem m.in. prowadzi do takich schorzeń, jak otyłość i nadwaga.
Skarżony zaznaczył także, że z powodu szerokiej gamy reklam przedstawianych codziennie społeczeństwu, większość z nich nie trafia do odbiorców, dlatego starano się dobrać środki przekazu tak aby przyciągnąć uwagę odbiorcy.
Komisja Etyki Reklamy uznała jednak, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej, z uwagi na to, że propaguje negatywne stereotypy, a tym samym kształtuje fałszywy typ myślenia. W opinii Komisji reklama dyskryminuje osoby z nadwagą, która często nie jest spowodowana nadmiernym spożyciem żywności czy napojów, lecz uwarunkowaniami zdrowotnymi.
Zespół Orzekający stwierdził, że reklama narusza normy kodeksu, dlatego w reklamie powinny zostać wprowadzone zmiany poprzez usunięcie z reklamy fragmentu w formie kreskówki.
