Z badań przeprowadzonych przez Związek wynika jednak, że ciężarne kobiety często są namawiane do konsumpcji alkoholu przez członków rodziny oraz znajomych, a do spożycia alkoholu dochodzi najczęściej podczas domowych przyjęć. Te szokujące dane oznaczają, że bez zmiany postaw całego społeczeństwa trudno będzie skłonić wszystkie ciężarne kobiety do całkowitej alkoholowej abstynencji.
Partnerami kampanii są Polskie Towarzystwo Ginekologiczne, Polskie Towarzystwo Położnych oraz Domowe Laboratorium (producent testów ciążowych). Patronat medialny sprawują „Magazyn Pielęgniarek i Położnych”, „Magazyn Położna. Nauka i Praktyka” oraz Wydawnictwo Lekarskie PZWL.
ZP PPS przygotował 2200 miniboardów oraz 100 000 ulotek, które znajdą się w 1 000 aptek w całym kraju. Do kobiet w ciąży trafi 10 000 ulotek dystrybuowanych w 100 przychodniach; natomiast do pracowników służby zdrowia dotrze 10 000 ulotek jako insert w „Magazynie Pielęgniarek i Położnych” oraz 5 000 ulotek jako insert w kwartalniku „Położna”.
Organizatorzy kampanii szczególnie cenią sobie obecność na ulotkach dołączanych do testów ciążowych. W 2011 r. w ten sposób informacja o konsekwencjach spożywania alkoholu w trakcie ciąży trafi do około 700 000 kobiet. Dodatkowo 18 000 ulotek zostanie rozdanych osobom biorącym udział w kościelnych kursach przygotowujących do małżeństwa. Ponadto przez rok w TV Medica (kanale medycznym o charakterze edukacyjnym emitowanym w placówkach zdrowotnych) ukazywać się będzie 10-minutowy film „W ciąży nie piję – Lepszy start dla Twojego dziecka”, w którym znajdą się m.in. wypowiedzi ekspertów z zakresu pediatrii i położnictwa.
