„Puszka Slim jest dostosowana do drobnych kobiecych dłoni i damskich torebek. To nowoczesne opakowanie zachowało wszystkie charakterystyczne dla marki elementy graficzne, do tej pory eksponowane na butelkach 0,33l i 0,55l” – mówi Patrycja Gutowska, Assistant Brand Manager Karmi w Carlsberg Okocim S.A. – „Jest to samo hasło reklamowe i ta sama złotawa i elegancka kolorystyka.”
KARMI jest dzisiaj w Polsce najwyżej notowanym piwem wśród bezalkoholowych (poniżej 1,6% alk); według badań rynkowych średni udział KARMI w tym segmencie rynku wyniósł 82%. O bezkonkurencyjności marki, wśród wszystkich dostępnych w Polsce piw karmelowych, świadczy udział ilościowy kształtujący się na poziomie 98% (źródło AC Nielsen I – IV’03).
„Wyraźną ekspansję polskiego rynku piwnego KARMI rozpoczęło w 2001 roku. Do jej obecnej pozycji przyczyniła się konsekwentna kampania marketingowa, a także zmiany wizerunkowe produktu, zaproponowane konsumentkom” – mówi Anna Rogalska Marketing Manager Marek Narodowych.
„Latem ubiegłego roku, po pozbawieniu nowej butelki KARMI macierzystego logo Okocimskiego Browaru
i kompleksowemu odświeżeniu grafiki, marka stała się samodzielna i odmłodzona. Działania reklamowe (m.in. kampania telewizyjna z Bogusławem Lindą „w tle”) i BTL to sukces marketingowy produktu, potwierdzony badaniami rynku. Na przestrzeni roku 2002 w stosunku do 2001 udział sprzedaży Karmi wzrósł o 20%” – dodaje Anna Rogalska.
Obecności KARMI na rynku towarzyszą silne działania reklamowe. W kwietniu ruszyła kampania telewizyjna o zasięgu ogólnopolskim. Wsparciem dla niej będą programy handlowe i letnie promocje w miejscach sprzedaży. KARMI w puszce slim będzie dostępne w całej Polsce od połowy maja, głównie w sieciach super i hipermarketów, Cash & Carry, a także w sklepach stacji benzynowych.
Projekt puszki slim przygotowała agencja Wilk Studio. Za kreację odpowiada Saatchi & Saatchi. Agencją zamawiającą media jest Universal McCann.
