…przez zalew prounijnych produkcji nie najwyższych lotów.
Roboczy tytuł akcji wewnątrz agencji brzmiał „TAK dla lepszego copywritingu“, ponieważ główny ciężar kampanii oparty jest na prostym, ale pozytywnym emocjonalnie i wieloznacznym haśle „Polska jest warta Zachodu”. Można je odczytać na wiele sposobów:
– Polska jest częścią Europy
– Polska nie jest wcale gorsza niż kraje Europy Zachodniej
– Polska jest warta tego, by dla niej pracować i podejmowac wysilki
– Polska jest warta tego, aby pójść na referendum.
Oprócz kreacji hasła i przekazów wymiernym wkładem agencji Moby Dick w kampanię jest finansowanie niezbędnych kosztów oraz pozyskanie partnerów, którzy udostępnili powierzchnię reklamową lub produkcję. Są nimi: odpowiadające za produkcję firmy K2, Altmaster Endo i Odeon Kampania, udostępniające powierzchnię reklamową Citybard (100 tablic na terenie całej Polski), Brief, Dlaczego, Gazeta Finansowa a także Wirtualna Polska, Adnet.pl, Korba.pl i Brief.pl (reklama na stronach www, oraz e-mailing).
Rozmowy z innymi mediami i nadawcami trwają nadal a lista partnerów jest cały czas otwarta dla zainteresowanych firm.
