Marka Somat to preparaty czyszczące do zmywarek do naczyń. W związku z niskim poziomem penetracji tej kategorii produktów w środkowo-wschodniej części Europy, Henkel CEE przyjął dla marki Somat strategię komunikacji opartej na marketingu bezpośrednim.
Działania TBWADATA SOLUTIONS polegają na centralnym zarządzaniu bazą matchkodowanych danych adresowych z 6 krajów Europy oraz analizie tych baz. Agencja projektuje założenia strategii komunikacji bezpośredniej dla marki oraz nadzoruje prace związane z jej realizacją.
Jednym z elementów działań jest powołanie do życia regularnie ukazującego się pisma dla członków bazy – „Women’s Net”. Kwartalnik zawiera porady związane z prowadzeniem domu, zdrowiem, spędzaniem wolnego czasu. Informuje również o właściwym wykorzystywaniu środków czyszczących z bogatego portfolio Henkla. Projekt pisma powstaje w TBWADATA SOLUTIONS, natomiast w każdym z 6 krajów prowadzona jest adaptacja językowa tekstów oraz umieszczane są odpowiednie lokalne komunikaty reklamowe.
