Z okazji 75 urodzin Volvo przygotowało specjalną ofertę dotyczącą modeli S40 i V40, które zostały dodatkowo wyposażone w skórzaną tapicerkę, podgrzewane przednie siedzenie oraz okno dachowe.
Kampanię promocyjną urodzinowej oferty Volvo przygotował i realizuje Dom Mediowy MindShare oraz jego wydzielony dział zajmujący się reklamą w internecie – m digital. Za kreacje odpowiedzialna jest agencja U-Boot.
Celem kampanii online jest zachęcienie potencjalnych Klientów do odwiedzenia specjalnie przygotowanego serwisu. Pod adresem www.volvocars.pl, możemy znaleźć nie tylko szczegóły dotyczące oferty ale również zapoznać się z bogatą historią koncernu Volvo, gdzie dekada po dekadzie prześledzimy powstawanie kolejnych modeli i ulepszeń, dzięki którym Volvo jest dziś uznawane za synomin bezpieczeństwa i solidności.
W kampanii wykorzystano witryny biznesowe oraz serwisy informacyjne. Kreacja skupiła się wokół toplayerów emitowanych tylko na portalu Onet, skyscraperów i e-mailingu. Volvo, jako jedna z pierwszych firm w Polsce, wykorzystala również reklamę na palmtopach.
Internet jednak nie jest jedynym wykorzystywanym medium w kampanii Volvo. Znaczną część kampanii wypełnia komunikacja za pośrednictwem prasy – dzienniki, tygodniki, miesięczniki.
Celem kampanii jest poinformowanie jak największej liczby osób z grupy docelowej o ofercie Volvo ze szczególnym uwzględnieniem urodzinowej promocji. Budowanie zasięgu, wysoka czestotliwość to nie jedyne cele kampanii. Inne, choć na pewno nie drugorzedne, to up-marketowe pozycjonowanie szczególnie dla modeli S60, S80, V70, dla których z podwodzeniem używane są takie tytuły jak : Dom & Wnętrze, Playboy, National Geographic.
Obok kampanii wizerunkowej do końca czerwca bedzie trwała również taktyczna kampania mniejszych modeli – S40 oraz V40. Wykorzystano w niej między innymi takie tytuły jak: Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Puls Biznesu, Wprost, Polityka.
