…poinformowanie o rozszerzonej ofercie, a co za tym idzie zmianie pozycjonowania (oferowanie mieszkań dla różnych segmentów rynku), jak również wygenerowanie ruchu na reklamowanym serwisie Skanskarezydencje.pl.
Kampania w Internecie obejmowała wysyłkę mailingu do posiadaczy bezpłatnych kont pocztowych stanowiących grupę docelową i osób, które wcześniej zostawiły swoje dane w serwisie Skanska oraz emisję reklam na wybranych serwisach (np. Traderl, MuratorDOMl, Puls Biznesu.)
Wyniki kampanii przedstawiają się następująco:
- CTR kampanii mailingowej do posiadaczy bezpłatnych kont– 16,56%
- CTR kampanii mailingowej do osób, które zostawiły swoje dane w serwisie Skanska – 77%
- CTR Kampanii realizowanej na serwisach internetowych – 9,04%.
Dla przypomnienia CTR kampanii bannerowej realizowanej na wiosnę wyniósł 2,12%, a CTR kampanii mailingowej 11,14%.
Tak dobre wyniki kampanii jesiennej są efektem właściwej strategii mediowej, zakładającej skupienie się na mieszkańcach województwa mazowieckiego (większość projektów Skanska Rezydencje realizowana jest w Warszawie) dzięki geotargetowaniu sieci IDM.net oraz agresywnej kreacji (pop-up’y, billboard’y, top-layer’y flash), która w połączeniu z cappingiem i retargetingiem pozwoliła wygenerować bardzo wysoki CTR.
Super Media istnieje od 1996r. Poprzez sieć oddziałów w Polsce świadczy kompleksowe usługi w zakresie: dostępu do Internetu, tworzenia serwisów WWW, wdrażania systemów e-commerce oraz reklamy internetowej. Wśród jej klientów są m.in.: Ministerstwo Finansów RP, Główny Urząd Ceł, PZU S.A., Hewlett-Packard, Winterthur, Ambasada Królestwa Danii, Fazer Polska, TC Dębica, Societe Generale, Servisco, Super Express, Zurich Handlowy, Bank Ochrony Środowiska, Reemtsma Polska S.A., Computerworld.
Skanska Rezydencje istnieje od 1998 roku – zajmuje się budową i prowadzi sprzedaż luksusowych rezydencji w atrakcyjnych lokalizacjach. Realizowane inwestycje obejmują kilka segmentów rynkowych i mieszczą się w zakresie od funkcjonalnych mieszkań po korzystnych cenach aż po przestronne, ekskluzywne i niepowtarzalnie zaprojektowane apartamenty. Obecnie prowadzi biura handlowe w Warszawie, Krakowie i Łodzi. W miarę, jak działalność budowlana firmy nabiera rozmachu, Skanska bada możliwości rozwoju w innych miastach Polski.
