Esencja programu „Pimp My Ride by Coca-Cola Zero” kryje się w bagażniku. Moment jego otwierania, to najbardziej wyczekiwany fragment programu. Dlatego pomysł na kampanię promującą polską edycję oparto właśnie o bagażnik i jego zawartość.
Każdy internauta może osobiście otworzyć bagażnik i znaleźć tam interaktywną rozrywkę (od gry w ping-pong po lot rakietą). W ten sposób mają być budowane pozytywne skojarzenia z programem – z zabawą i z niespodzianką. Przykłady kreacji można obejrzeć na www.k2.pl/konkurs.
Na plakatach umieszczono także samochód z otwartym bagażnikiem, którego kolory układają się w biało-czerwoną flagę, podkreślając w ten sposób, że to zaproszenie do obejrzenia polskiej edycji programu. Przy tworzeniu grafiki do bilboardów wykorzystano potencjał, jaki daje grafika 3D.
Pierwszą polską edycję kultowego formatu – „Pimp My Ride by Coca-Cola Zero” widzowie MTV Polska mogą śledzić w każdą niedzielę o godz. 20:00.
Działania promocyjne potrwają do 20 listopada br.
Współpraca pomiędzy K2 i Viacom International Media Networks w Polsce trwa od września 2010 roku. W jej ramach zrealizowano kampanie promocyjne dla programów, emitowanych na kanale MTV Polska: pasm serialowych: „Złanocka w MTV” i „Dziewczyny dają radę” oraz reality show „Polowanie na singla”, a także dla programu emitowanego na antenie Viva Polska – „Łowy Króla Disco”. Ponadto przygotowano globalną kampanię wizerunkową dla międzynarodowego kanału muzycznego MTV Live HD.
