Oznacza to wzrost wydatków reklamowych o 4,3% w stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku, kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 5 miliardów 123 miliony złotych. Jest to najniższa zanotowana dynamika w ostatnich latach z wyłączeniem kryzysowego 2009 roku.
Z raportu domu mediowego Starlink wynika, że w analizowanym okresie pozytywną dynamikę zanotowały takie media jak: internet, radio, reklama kinowa oraz telewizja. Internet po raz kolejny odnotował największy wzrost wydatków reklamowych (+22,1%), głównie za sprawą wydatków na reklamę w wyszukiwarkach (wzrost o 28%).
Kolejnym medium pod względem dynamiki wydatków reklamowych jest radio, gdzie wzrost wyniósł 8,5%, głównie za sprawą znaczącego zwiększenia wydatków w trzecim kwartale (+14,8%).
Wydatki reklamowe w kinach wzrosły o 3,9%. Jest to zasługa wysokiej dynamiki w drugim kwartale 2011 roku (+18,5%).
Wydatki w największym medium – telewizji – po trzech kwartałach 2011 roku zwiększyły się tylko o 2,7%, w analogicznym okresie w roku 2010 wzrost wyniósł aż 9,2%. Po siedmiu kwartałach ciągłego wzrostu wpływów reklamowych w telewizji w trzecim kwartale 2011 roku telewizja zanotowała spadek inwestycji o 1% pomimo kampanii wyborczej. Jest to związane m.in. ze zmniejszeniem oglądalności TV w sierpniu i wrześniu oraz wyhamowaniem dynamiki w sektorze FMCG. Ważnym zjawiskiem jest też spadek inwestycji w sponsoring. Zdaniem analityków Starlinka powodem może być zmniejszenie atrakcyjności tej formy reklamy z uwagi na obostrzenia prawne.
Stacje tematyczne nadal powiększają swój udział w rynku reklamy telewizyjnej – zanotowały wzrost z 16% do 19%.
Podobnie jak w poprzednim roku spadki zanotowały: dzienniki, reklama zewnętrzna oraz magazyny – to efekt przenoszenia budżetów reklamowych do internetu i wzmacniania kampanii w radiu. Najwięcej straciły dzienniki, gdzie spadek wyniósł -6,7% (jest to podobna dynamika do spadku z takiego samego okresu w 2010 roku). Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły o 2,6%, a w magazynach tylko o 1,2%, są to dużo lepsze wyniki niż w roku ubiegłym.
Na dodatnią dynamikę wydatków rynku reklamowego największy wpływ miały sektory: finanse, handel, produkty farmaceutyczne oraz odzież i dodatki, głównie za sprawą rosnącej konkurencji w wymienionych branżach, co przekłada się na zwiększenie wydatków tych sektorów. Natomiast znaczny wpływ na niższą od prognoz dynamikę wzrostu rynku reklamy miały sektory z branży FMCG (łącznie -6,7%). Zdaniem Starlinka przyczyną tego spadku jest nadal pogłębiająca się redukcja budżetów międzynarodowych koncernów wynikająca z globalnej sytuacji makroekonomicznej.
Analizując miesięczne procentowe zmiany wartości rynku reklamowego w roku 2011 w stosunku do roku 2010, niezmiennie największy spadek został odnotowany w maju (-3,7%), a wzrost w kwietniu (+29,2%). W trzecim kwartał br. spadek wartości rynku reklamowego miał miejsce tylko w sierpniu (-2,0%), natomiast największy wzrost zanotowano w lipcu (+8,2%).
Przedstawione dane są estymacjami netto inwestycji w reklamę, czyli szacowanymi kwotami wpływów reklamowych mediów po rabatach, ale przed podatkiem VAT.
