Jest on wynikiem obserwacji i podsumowaniem wspólnej pracy Braci i OPEN and Partners (dawniej Lowe Activation) przy konkursie konsumenckim dla Gorącego Kubka marki Knorr. Zderzenie stylu pracy popularnych w całej Polsce komiksiarzy z rzeczywistością branży reklamowej zaowocowało komiksem.
Agencja jest autorem pomysłu na konkurs i komunikację akcji w internecie, oraz przygotowała spot radiowy. Za realizację kampanii na Facebook odpowiada agencja Kalicińscy.com, a za kampanię display MOSQI.TO
W ramach konkursu fani fanpage’a Gorącego Kubka uzupełniają dymki dialogowe komiksów stworzonych przez Braci Minkiewiczów i oprócz nagród rzeczowych mogą wygrać publikację komiksu z własnymi tekstami na Citylightach i w tygodniku „Przekrój”.
– Celem konkursu, poza samą zabawą i budowaniem społeczności wokół marki, jest wsparcie nowego pozycjonowania, czyli konsumpcji Gorącego Kubka z kanapką.To pozycjonowanie widoczne jest w każdej historii opowiedzianej w komiksach. Są one wspólnym dziełem Braci Minkiewiczów oraz OPEN and Partners, a efekty ich pracy można znaleźć na facebooku – mówi Tomasz Zawistowski, dyrektor operacyjny OPEN and Partners.
