IKEA – nowe pozycjonowanie i format

IKEA znana jest nie tylko z dostarczania funkcjonalnych i stylowych rozwiązań meblowych oraz akcesoriów do domu, ale także z bardzo kreatywnego marketingu. Nowa kampania skupi się na porządkowaniu przestrzeni domowej. Zostanie to przedstawione za pomocą 15 spotów reklamowych.

Lepiej przemyślany dom według IKEA

„Lepiej pomyślany dom” to platforma, za pomocą której IKEA chce budować w Polsce długotrwałą komunikację. Marka ma również zwiększyć nacisk na otwartość w komunikacji z klientami. IKEA zaprezentuje kilkanaście spotów reklamowych, których tematyka obracać się będzie wokół aranżowania przestrzeni i jej uporządkowania.

“Nowe hasło nawiązuje bezpośrednio do długofalowej strategii komunikacyjnej, jaką rozpoczynamy, aby opowiadać o naszych rozwiązaniach dla lepszego domu. W tym roku chcemy mówić o tym, że lepszy dom, to taki, gdzie panuje porządek i dobra organizacja, ale taka skrojona pod nas. To dom, gdzie jesteśmy sobą, gdzie czujemy się dobrze, ponieważ jesteśmy otoczeni przez przedmioty, które nie są przypadkowe. I co najważniejsze, dom „idealny”, nie musi być idealny, musi być dla nas. W naszym badaniu IKEA Życie w domu 2022, aż 79% Polek i Polaków wskazało dom jako źródło frustracji, szczególnie ze względu na bałagan i brak miejsca do przechowywania. Dlatego w pierwszej odsłonie nowego formatu komunikacji z klientami, który zostanie z nami przez następne lata, KEA będzie dzielić się eksperckimi rozwiązaniami w dziedzinie sprytnych rozwiązań na przechowywanie.”

– mówi Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu w IKEA Retail w Polsce.

Hej! IKEA

Zwrot „Hej! IKEA” będzie teraz regularnie pojawiał się w kanałach komunikacji marki.

“W naszej nowej komunikacji będziemy zaczynać zawsze od Hej! żeby otworzyć rozmowę z klientem. Dzięki temu wiedza i doświadczenie naszych pracowniczek i pracowników pomoże znaleźć rozwiązanie na każdy, ale to każdy problem związany z meblowaniem i szerzej – lepszym życiem w domu. Nasze Hej! IKEA ma być tym dla wszystkich, co Hey dla Siri lub Hi! Dla Google, tyle, że w zakresie organizowania i urządzania domowych, przyjaznych przestrzeni. Poza tym, po raz pierwszy w historii marki, chcemy pokazać, że zakupy w sklepach IKEA to przyjemny czas, gdzie można wypróbować różne rozwiązania do domu, zapytać o poradę, skorzystać z miejsca zabaw dla dzieci i zjeść smaczny zdrowy obiad, od razu zabrać zakupione produkty do domu i zakończyć wizytę legendarnym hot-dogiem”

– tłumaczy Katarzyna Piwowarczyk.

Katarzyna Warchał, Dyrektor Zarządzająca IKEA Purchasing na Europę Centralną, podkreśla współpracę IKEA z Polską, jako kluczową dla sukcesu firmy. Wyjaśnia, że co piąty produkt sprzedawany w sklepach IKEA na całym świecie pochodzi z Polski. Ponadto, blisko 100 000 osób pracuje w Polsce, aby wspierać rozwój IKEA i tworzyć produkty takie jak fotel STRANDMON, komoda HEMNES czy regał IVAR. Dodaje też, że 5,5 mln domów w Polsce jest wyposażonych w produkty IKEA i że firma będzie podkreślać tę relację w swoich nowych reklamach.

IKEA zaprezentuje nową kampanię w mediach

Rozpoczęcie kampanii promocyjnej dla projektu „Lepiej pomyślany dom” oraz wdrożenie nowego sposobu komunikacji firmy IKEA jest planowane na początek września. Obecność marki będzie zauważalna w różnych mediach, zarówno tradycyjnych, jak i cyfrowych.

Reżyserem spotów telewizyjnych jest Krzysztof Grajper, zaś za kreatywny koncept kampanii odpowiada agencja VMLY&R. W przygotowaniu kampanii pomogły także agencje WALK CREATIVE i LOYALTY POINT. Produkcją materiałów wideo zajęła się firma produkcyjna SPOKÓJ, zaś planowanie i zakup mediów powierzono WAVEMAKER. Komunikacją PR zajmuje się firma GARDEN OF WORDS.

O IKEA:

IKEA to znana na całym świecie szwedzka firma, która projektuje i sprzedaje meble, sprzęt kuchenny oraz akcesoria do domu, gotowe do samodzielnego montażu. Firma została założona w 1943 roku przez Ingvara Kamprada i obecnie jest jednym z największych na świecie sprzedawców mebli. Nazwa „IKEA” to skrót od inicjałów imienia i nazwiska założyciela (Ingvar Kamprad), nazwy farmy, na której dorastał (Elmtaryd) oraz jego rodzinnego miasta (Agunnaryd).