Nie wszyscy jednak pamiętają, że początki korzystania z wizerunku zagranicznych sław sięgają lat 90., kiedy to Jean Reno zgodził się na udział w reklamie piwa EB. Kilka lat później Sophia Loren, zdobywczyni dwóch Oscarów, promowała świeże pierożki i kopytka Malma.
Początek XXI wieku to wysyp polskich kampanii z udziałem zagranicznych gości. Mimo, że ich wynagrodzenie jest często co najmniej dwukrotnie wyższe od stawek polskich gwiazd, firmy chętnie posługują się ich wizerunkiem. I mają ku temu powody. Woda mineralna Arctic, dzięki kampanii reklamowej z Cindy Crawford, znacznie zwiększyła udziały w rynku, a bank BZ WBK, po zatrudnieniu Gerarda Depardieu, zakładał dziennie ok. 2,5 tys. nowych kont oszczędnościowych.
Przypominamy najsłynniejsze reklamy z udziałem zagranicznych gwiazd muzyki i filmu:
