Użytkownicy na stronie www.hellmanns.pl mogą dzielić się pomysłami na swoją ulubioną kanapkę, wykorzystując w tym celu specjalny kreator. Wystarczy wybrać składniki spośród 150 propozycji i stworzyć wirtualną kanapkę w 3D.
Każdego dnia cztery osoby, które opublikują swoją propozycję najbliżej tradycyjnych godzin posiłków (9.00, 11.00, 13.00, 18.00), otrzymają obrandowane pudełko na kanapki i majonezy Hellmann’s Sandwich.
Dla użytkowników przygotowany jest również konkurs, w którym będą mogli bezpośrednio na stronie zaprojektować pudełko na swoją ulubiona kanapkę. Co tydzień jury wybiera najoryginalniejsze. Nagrodą główną jest śniadanie przygotowane dla zwycięzcy i jego znajomych przez profesjonalnych kucharzy Hellmann’s, paczka z akcesoriami kuchennymi do przygotowania kanapek oraz zestaw produktów marki.
Hellmann’s jest również obecny na Facebooku, na jego profilu można znaleźć m.in. ciekawostki ze świata związane z kanapkami oraz konkursy.
Kampanię bannerową w internecie uzupełniają prezentacje produktu i przepisy oraz niestandardowe formaty w prasie. Rozkładówki z kanapkami będzie można obejrzeć m.in. w: Polityce, Vivie i Logo. Dedykowany kanał YouTube przypomina spoty reklamowe Hellmann’sa z ostatnich lat w Polsce.
Za kampanię odpowiada agencja 180heartbeats, która wygrała przetarg na obsługę marki Hellmann’s dla Unilever Polska w internecie oraz prasie w tym roku. Media zaplanował dom mediowy PHD Media Direction.
