Swoim zasięgiem kampania obejmie telewizję, radio, prasę oraz Internet. Reklama telewizyjna i radiowa rusza z początkiem listopada. Kampania prasowa i internetowa już trwa.
Główny przekaz najnowszej kampanii przygotowanej przez agencję Gruppa66 Ogilvy stanowi informacja o stałych, niskich taryfach oferowanych przez LOT. Pasażerowie są również informowani, że cena biletu podawana przez LOT jest już ceną w obie strony, co podnosi jej atrakcyjność. Aby skorzystać z niskich cen biletów należy zaplanować podróż odpowiednio wcześniej oraz dokonać zakupu na stronie www.lot.com. Głównym motywem kampanii jest dziewczyna na huśtawce – symbol podróży w dwie strony, nawiązujący do wcześniejszych działań reklamowych LOT.
Obecna kampania jest kolejnym elementem strategii komunikacyjnej przyjętej przez LOT w drugim półroczu 2004, zgodnie z którą LOT, odpowiadając na potrzeby pasażerów, przeprowadza szereg zmian, które gwarantują konkurencyjne ceny biletów.
Warta podkreślenia jest idea kreatywna pokazująca przewagę cen podawanych w obie strony nad cenami w jedną stronę. Ogłoszenia prasowe zaplanowane są na konsekutywnych stronach: pierwsza podaje cenę atrakcyjnego kierunku (np. „Rzym od 580 zł”), zaś na drugiej stronie znajduje się informacja, że powrót jest za darmo. Jest to o tyle ważne, że pasażerowie tanich linii lotniczych przyciągnięci reklamowaną ceną w jedną stronę nie zawsze zdają sobie sprawę, iż łączny koszt podróży będzie najczęściej znacznie wyższy, niż dwukrotność tej ceny.
Reklamy LOT pojawią się w następujących mediach: TVP, TVN, TVN7, TVN24, Tele5, Discovery, Canal+, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Wprost, Newsweek, Polityka, Forum, Przekrój, Gala, Viva, Wysokie Obcasy, National Geographic, Podróże, Gazeta Stołeczna, Radio Zet, Radiostacja, PR3, RMF FM, radio Złote Przeboje.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się MindShare.
