Kampania Ale! mleka potrwa do końca roku i obejmie telewizję, outdoor i prasę handlowa, które zakupił dom mediowy Starcom. Adresatem kampanii są kobiety mieszkające w miastach, kupujące mleko dla siebie i swoich rodzin, a przy tym zwracające uwagę na jakość spożywanych produktów i na ich wartości odżywcze.
Działania reklamowe prowadzone są pod wspólnym hasłem: „Ale! mleko – ale świeże”. Hasło obrazuje właściwości mleka, które ze względu na nowy w Polsce, a sprawdzony i popularny na zachodzie proces produkcji, zachowuje świeży, naturalny smak oraz wszystkie wartości odżywcze prawdziwego mleka „prosto od krowy” – białko, witaminy i wapń.
– Zastosowana przy produkcji Ale! mleka mikrofiltracja to nowoczesna technologia produkcji świeżego mleka o wydłużonej trwałości. Jest ona wykorzystywana od 1994 roku w Kanadzie, USA i w krajach Europy Zachodniej, gdzie mleko mikrofiltrowane cieszy się olbrzymią popularnością. Technologia ta umożliwia usunięcie zanieczyszczeń mikrobiologicznych i zredukowanie liczby bakterii o 99,99 proc. w mleku surowym. Mleko – oczyszczone w procesie mikrofiltracji – jest następnie poddawane procesowi pasteryzacji w najniższej z możliwych temperatur, tj. 72°C. Cały proces produkcji pozwala na uzyskanie mleka zachowującego wszystkie właściwości odżywcze mleka naturalnego – wyjaśnia Maria Augustyniak, Wiceprezes Zarządu w OSM Radomsko.
Ale! mleko zachowuje swoje właściwości przez 14 dni liczonych od daty produkcji na opakowaniu mleka. Warunkiem koniecznym jest jednak zachowanie łańcucha chłodniczego na wszystkich etapach – czyli produkcji mleka, jego magazynowania, dystrybucji, handlu i konsumpcji. Z tego powodu w filmie reklamowym bardzo wyraźnie została podkreślona konieczność przechowywania mleka w lodówce i spożycia go w ciągu 14 dni od daty produkcji.
Po podaniu przez mamę wyjętego właśnie z lodówki Ale! mleka, niespotykana dotychczas świeżość mleka zaskakuje rodzinę. „Ale mleko, ale świeże!” – zachwycają się tata i dzieci. Reklama wyjaśnia, że w zamian za przechowywanie mleka w lodówce i spożycie go w ciągu 14 dni konsument otrzymuje świeży, zdrowy i bezpieczny produkt dla siebie i swoich dzieci.
W ostatniej scenie filmu reklamowego zaciekawiona dziewczynka pyta: “a skąd się bierze takie świeże?”. Po odpowiedź na to pytanie reklama odsyła na stronę internetową poświęconą Ale! mleku – www.alemleko.pl.
