Film reklamowy „Wielkie rzeczy” odwołuje się do wydarzeń i osiągnięć będących częścią najnowszej historii Europy i Polski. Dla potrzeb filmu wiernie odtworzono scenę symbolicznego gestu w wykonaniu Władysława Kozakiewicza. Mieszkający dziś na stałe w Niemczech Władysław Kozakiewicz, po raz pierwszy wyraził zgodę na wykorzystanie symboliki tego wydarzenia do celów komercyjnych.
„Wielkie rzeczy” jest realizacją kolejnego etapu strategii komunikacji marki Żywiec, za przygotowanie tej strategii oraz jej konceptów kreatywnych oraz finalną produkcję materiałów reklamowych odpowiada poznańska agencja JUST.
Jej zadaniem jest zacieśnienie kontaktu emocjonalnego pomiędzy marką i konsumentem oraz wyjście poza standard komunikacji stosowany dotychczas w reklamach piwa.
– Dużą siłą tej reklamy jest prawdziwość pokazywanego w niej świata. Ta rzeczywistość bardzo bliska sercu odbiorcy, od powszechnie rozpoznawanych symboli po współczesne wydarzenia historyczne – wyjaśnia Remigiusz Rawa, Marketing Manager z Grupy Żywiec odpowiedzialny m.in. za markę Żywiec.
Rozpoczynająca się jutro kampania potrwa do kwietnia. Film reklamowy emitowany będzie głównie w TVP, TVN i Polsacie. Koncepcję przygotowała agencja Just, zaś jej realizacją zajęło się studio filmowe Opus.
