To również pierwszy film w dorobku debiutującej Agencji. Euro Dream Team to międzynarodowy zespół doświadczonych specjalistów. Jak mówi Prezes Agencji Rafał Maciąg – Euro Dream Team, to pierwsza na polskim rynku agencja full sevice typu „Rolodex” – która stosuje outsourcing jako nadrzędny model zarządzania operacyjnego.
Film na poziomie obrazowania operuje przede wszystkim detalami. Odważnie zwraca uwagę na problem raka piersi już od momentu jego powstania. Czerwony łepek od szpilki symbolizuje rozwijającą się chorobę…
Film nie jest typowym opowiadaniem z gatunku „Story”. Operuje wyłącznie faktami i koncentruje się na dowodach. Sugestywnie przedstawia rozwiązanie problemu w zgrabnym powiązaniu z „Call to action”. Dzięki tym zabiegom film nabiera wyjątkowej dramaturgii i ekspresji – charakterystycznej dla amerykańskiej szkoły reklamowej końca lat dziewięćdziesiątych – Największą siłę oddziaływania ma specyficznie dla produktu udramatyzowana prawda przekazana wprost.
Dzisiaj na temat raka piersi musimy patrzeć odważnie i z szerokiej perspektywy. To nie jest już problem wyłącznie kobiety. W konsekwencji dotyka przecież całej rodziny – mówi Karolina Kajdanowicz z firmy AVON.
Właśnie dlatego twórcy filmu główną rolę powierzyli młodej debiutantce – Aleksandrze Lis z krakowskiej agencji MRUFKA (znacznie poniżej wieku Primary Target Group oraz zasadniczej grupy ryzyka).
Dzięki temu ważny społecznie problem ma szansę uniwersalnie zaistnieć w świadomości społecznej.
Charakterystyczne dla takiego podejścia do psychologii komunikacji masowej jest również to, że w filmie ani razu bezpośrednio nie pojawia się logo AVON – twórcy i organizatora Wielkiej Kampanii Życia.
Film „Szpilka” przygotowany został w dwu wersjach językowych: polskiej oraz angielskiej ( z przeznaczeniem do emisji na wybranych rynkach światowych)
Za kreację „Szpilki” odpowiadają Dyr. Kreacji: Bob Strohmenger, Dyr. Artystyczny: Oliver Stollorcz i Copywriter: Rafał Maciąg. Film wyreżyserował Arkadiusz Tomiak i Bob Strohmenger (zdjęcia: Arkadiusz Tomiak; producent: Rafał Maciąg / Cezary Piotrowski; Produkcja: Graffiti Film). Planowaniem i zakupem mediów zajał się Starcom.
Premiera filmu „Szpilka” miała miejsce 14 września b.r. w Sali Kongresowej PKiN w Warszawie podczas uroczystej Gali Wielkiej Kampanii Życia. Specjalnie przygotowane na tę okazję widowisko – to artystyczny wizerunek kobiecości z charakterystyczną dla autorskiej pary (J. Józefowicz / J. Stokłosa) elegancją z domieszką pastiszu.
Partnerami Wielkiej Kampanii Życia są Avon, Amplico AIG Life oraz Era GSM. patronat medialny nad kampanią objęły Twój Styl, Poradnik Domowy, Polskie Radio Pr 1, TVP1, TVP3. Honorowym Patronem Akcji jest Minister Barbara Labuda – Sekretarz Stanu Kancelarii Prezydenta RP. Cały dochód z koncertu wspiera akcję charytatywną Wielkiej Kampanii Życia.
