Poprzez stworzenie spójnych założeń wobec wszystkich działań marketingowych, hasło „Za kulisami” ma stać się kamieniem węgielnym pod budowę programu strategii marki na lata 2003/2004. Realizacja kampanii przez reklamę, field marketing, PR, działania on-line i eventy, służy wsparciu sprzedaży Lee na kluczowych rynkach Europy.
Koncepcja centralna, stworzona w Szwecji przez agencję Storakers McCann, opiera się na bogatej historii denimu Lee i podstawowych wartościach marki tj. szczerość i autentyczność. Wykonawczo przedstawia się ludzi „za kulisami” świata sław, którzy pełnią niezwykłe i aspirujące obowiązki bez pretensji i skupiania na sobie uwagi otoczenia.
To odświeżające założenie pozwala stworzyć przeciwwagę dla kultury „moje pięć minut”. Otwierające kampanię kreatywne działania prasowe i outdoorowe prezentują postaci takie jak np. Kierownik opieki nad czworonogami Kylie Minogue, albo Koordynator poczty od fanów Robbiego Williamsa.
– „Za kulisami oznacza nowy, ekscytujący rozdział w historii Lee. Od 1889 roku udało nam się stworzyć lojalną bazę klientów, zawsze skupiając się na dostarczaniu jakości, dbałości o szczegół i innowacyjność linii. Bardzo nas cieszy jakość produktów i jesteśmy niebywale dumni z naszej marki – mimo fragmentacji przemysłu wiemy, jak ważne jest to, by komunikować konsumentom, czym naprawdę jest marka Lee. Jesteśmy przekonani, że to odświeżające podejście wzbudzi zainteresowanie klientów w całej Europie i potwierdzi wartości, które są dziedzictwem naszej marki”. – mówi Jan Colpaert, European Marketing Manager marki Lee.
Strona internetowa Lee została ponownie uruchomiona w połowie sierpnia i stanowi odbicie designu i formatu nowej kampanii. Strona zapewnia również wielowątkową interakcję z klientami poprzez specjalną zawartość, konkursy, oraz regularne połączenia z innymi działaniami marketingowymi.
Już wkrótce otwarty zostanie nowy, flagowy sklep Lee przy ul. Carnaby w Londynie, a na początku roku 2004 kampania „Za kulisami” zostanie rozszerzona o reklamę telewizyjną i cały szereg innowacyjnych projektów marketingowych o zasięgu ogólnoeuropejskim.
