Celem kampanii reklamowej było wypromowanie nowego leku przeciwbólowego Ibuprom Max i dotarcie z informacją o jego istnieniu do jak największej liczby internautów. Grupa docelowa zawężona została do osób po 18 roku życia, co determinowane było regulaminem konkursu. Przekaz reklamowy zachęcał użytkowników do odwiedzenia strony i wzięcia udziału w konkursie.
Na potrzeby kampanii została stworzona specjalna strona konkursowa. Wykonano ją w technologii FLASH – była lekka i funkcjonalna, zapewniła szybki przekaz informacyjny oraz maxymalnie łatwy udział w konkursie. Warunkiem udziału w konkursie było ułożenie krótkiego opowiadania mówiącego o zaletach nowego leku z wykorzystaniem wyrazów charakteryzujących lek (siła, pewność, maksymalna oraz ból) oraz pozostawienie adresu e-mail.
Nagrodą główną był voucher na wycieczkę w dowolnie wybrane przez zwycięzcę miejsce. Miało to również na celu pokazanie, że IbupromMAX jest niezawodny niezależnie od miejsca, w którym się znajdujemy. Dodatkowo nagradzany był co 50-ty uczestnik konkursu oraz osoba, z polecenia której wzięło w konkursie udział najwięcej osób.
Kreacja wykonana została w nawiązaniu do klimatu strony i wizualizacji marki Ibuprom, wzbogacona o elementy nawiązujące do wycieczki. Element grficzny walizki na reklamach miał zaintrygować i przyciągnąć Internautów do konkursu. Na reklamach bardzo mocno zaakcentowane było logo IbupromMAX wraz z hasłem “Maksymalna siła daje pewność”. Reklama wykonana została w technologii FLASH.
W promocji wykorzystano następujące formy reklamowe: pop-up windows, mailing HTML oraz banner standard w komunikatorze Tlen. Zgodnie z oczekiwaniami najskuteczniejszy okazał się mailing, który osiągnął CTR na poziomie 9,49% co jest bardzo dobrym rezultatem.
Kampania realizowana była podczas wakacji. Zakup mediów powierzono CR Media Consulting . W kampanii wykorzystano następujące kategorie serwisów: zdrowotne (DlaZdrowia, Zdrowo.pl), kobiece (TwójStyl, serwis Krystyny Jandy), rozrywkowe (bizz.pl).
W celu wiekszej efektywności reklama na serwisach została wykupiona na unikalnych użytkowników (założony został capping tak, aby rekama ukazywała się jednemu użytkownikowi maksymalnie raz podczas trwania całej kampanii). Dodatkowo wyemitowano reklamę w komunikatorze Tlen.pl. Wysłany został również targetowany mailing na darmowe konta serwisu Interiia.
Reklama dotarła do 220 tysięcy użytkowników. Przez tydzień kampanii stronę konkursową odwiedziło prawie 6 tysięcy Internautów. Ogólny wskaźnik liczby kliknięć CTR (ang. click through rate) dla całej kampanii wyniósł 3,59% (mailing 9,49%, pop-up windows 4,78%), co jest wynikiem znacznie wyższym od przeciętnego. Pomimo faktu, że CTR nie powinien być jedynym wyznacznikiem skuteczności kampanii, jego wartość zwraca uwagę.
Biorąc pod uwagę nakłady finansowe kampania osiągnęła wyjątkowo niski koszt kliknięcia CPC (ang. cost per click) na poziomie 1,23 zł, co przy średnim CPC kampanii w Polsce na poziomie 2 zł (według CR Media Consulting) daje dobry wynik.
Ostatecznie w konkursie trwającym tydzień wzięły udział 1 634 osoby nadsyłając bardzo ciekawe opowiadania, dlatego dodatkowo wyróżniono nagrodami 6 osób. Aż 282 osoby przesłały rekomendację na łączną liczbę 1 830 kont mailowych, co bez dodatkowych kosztów przyciągnęło na serwis kolejnych użytkowników.
